原创力文档- 1、本文档共28页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
PAGEII
新零售背景下广州市家居企业营销策略研究
内容摘要
广州市是当代中国家居建材制造业的重要发源地，经过三十多年的发展，广州市成为了我国定制之都，拥有良好的产业基础。近几年来，房地产行业发展减缓；消费观念的改变，实体经济受到互联网行业的冲击，使得不少传统家具企业经营陷入困境。本文在阅读文献的基础上，使用了SWOT分析方法，以广州市家居企业——欧派家居为典型案例，分析其如何应对新零售的趋势。首先阐述了欧派家居的营销现状，通过SWOT矩阵对欧派家居所处的内部环境和外部环境进行分析，了解公司拥有的内部优势与短板，寻找外部环境带来的机遇，提高自身抵御风险的能力。基于SWOT矩阵分析，结合新零售的发展趋势，从品牌建设，营销渠道，服务质量，技术创新等方面制定营销策略。同时，为广州市家居企业提供参考借鉴。
关键词：新零售；家居行业；营销策略；SWOT分析
ResearchonthemarketingstrategyofGuangzhouhouseholdenterprisesunderthebackgroundofnewretail
Abstract
GuangzhouisanimportantbirthplaceofcontemporaryChinesehomebuildingmaterialsmanufacturingindustry.Aftermorethan30yearsofdevelopment,GuangzhouhasbecomeChinascustomizedcapitalwithagoodindustrialfoundation.Inrecentyears,thedevelopmentoftherealestateindustryhassloweddown;changesinconsumerperceptionsandtheimpactoftheInternetindustryontherealeconomyhavecausedmanytraditionalfurniturecompaniestorunintotrouble.Basedonextensivereadingoftheliterature,thisarticleusesaqualitativeanalysismethod.TakingthecustomhomefurnishingenterpriseinGuangzhou,OPPEINasatypicalexample,analyzehowitrespondstothetrendofnewretail.First,themarketingstatusofOPPEINisdescribed.ThroughtheSWOTmatrix,theinternalenvironmentandexternalenvironmentofOPPEINareanalyzedtounderstandthecompanysinternaladvantagesandshortcomings,lookforopportunitiesbroughtbytheexternalenvironment,andimprovetheirownriskresistanceAbility.Finally,basedonmatrixanalysis,combinedwiththecompanysdevelopmentstatusquotomakestrategicformulationandselectionforOPPEINFurniture.OPPEINneedstostartwithaspectssuchasbrandbuilding,marketingchannels,servicequality,andtechnologicalinnovationtocomplywiththedevelopmenttrendofnewretail.Atthesametime,throughtheanalysisoftheEuropeanhomefurnishingmarketingstrategy,toprovidereferenceforotherhomefurnishingen
文档评论（0）