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2022年广告调查报告4篇

XX年1月27日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iimediaresearch(艾媒询问)发布了《微信伴侣圈广告用户感知调查报告》。报告数据显示，超过60%的受访微信活跃用户每天都接收到伴侣圈亲友的广告推送，41.2%的受访微信活跃用户每天接收到的伴侣圈亲友推送的广告在3条以内。在微信没有启动广告平台之前，微信伴侣圈早已存在着大量的广告信息，其中广告内容以美妆护肤、电子数码、服饰鞋帽为主。

41.5%的受访微信活跃用户在伴侣圈看到微信官方直接推送的广告;37.1%的受访微信活跃用户没看到过伴侣圈微信官方广告。微信伴侣圈的广告掩盖人群巨大，假如能在保证不降低用户体验的前提下进行分批次、地域、年龄、系统等进行精准推送广告，那么微信伴侣圈将成为品牌广告主在移动互联领域的投放广告重要渠道。

iimediaresearch(艾媒询问)数据显示，46.5%的受访微信活跃用户表示肯定不能接受微信伴侣圈广告，近三成的受访微信活跃用户能够接受微信伴侣圈广告。iimediaresearch(艾媒询问)分析认为，微信用户对伴侣圈广告的接受度将在将来一段时间内有所提升，这一方面是因为微信用户已在其他社交平台接触过类似模式的广告，另一方面得益于移动互联网广告在精准推送、广告制作、互动传播等方面都优于传统的广告模式的特点。

亲友在微信伴侣圈推送的广告是受访微信活跃用户最常接触的微信广告形式，占比为58.3%。由于微信伴侣圈的强互动性以及熟人关系的属性，部分微信用户通过文、图片、链接等方式在伴侣圈推送广告。但这种无序的广告营销方式，一旦进展壮大，势必将影响整个微信的生态圈。

iimediaresearch(艾媒询问)数据显示，只有4.2%的受访微活跃信用户在过去一个月内购买过微信伴侣圈的广告商品。微信伴侣圈的商品广告究竟不是电商平台，在支付、物流、产品保障方面存在着很大的风险，其交易转化率比较低。

超过七成(70.5%)的受访微信活跃用户将伴侣圈定位为沟通互动平台，12.2%的受访微信活跃用户将伴侣圈视为消遣消遣工具，有8.2%受访微信活跃用户将其看做营销渠道。目前，“沟通互动”依旧是微信用户对伴侣圈的主流定位。在伴侣圈推送的信息流广告应当以不破坏用户体验为前提。

在微信用户最厌烦的信息流广告的选择上，40.3%的受访微信活跃用户最厌烦广告消失频率高，30.6%的受访微信活跃用户最厌烦消失自己不感爱好的广告。在伴侣圈广告的推送上，应当以用户需求为导向，尽量削减对用户的骚扰。微信积累的海量用户数据，包括位置信息、图片信息、订阅信息等，将成为伴侣圈广告精准推送重要的依据。

有关热水器行业广告投放的调查报告

据北京中企市场讨论中心广告监测系统供应的统计数据显示，在刚刚过去的中，全行业共有255个品牌在全国279种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告10524次，投放广告费用总计6372.88万元，较XX年年削减了0.01%，基本上打了个平手。

品牌数量之多无可比拟

在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明，XX年年度参加平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了度又有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。其实，在度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比XX年年有较大幅度的下降：曾位居XX年年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花下降了67.02%，小鸭下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯玛下降了33.25%，华帝下降了43.76%，科龙下降了54.08%……而与此恰成鲜亮对比的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特XX年年的平面广告投放费用仅为6.95万元，而到则骤升到96.48万元，升幅高达1288.2%，其变化之猛烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业。

度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数显示，这10家热水器品牌平面广告投放费用总计3172.37万