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管理诊断调查问卷中国广播听众
与电台收听率调查报告DOC3页
关于本项调查
调研地区：北京、沈阳、上海、武汉、成都、广州。
调研对象：调查城市的常住人口。其中收听广播情况针对广播听众进行，受访者条
件——
在调研地区居住/生活1年以上
年龄介于10-69岁
每周收听广播一次以上
符合市场研究要求之一般条件
样本量：
单位北京上海沈阳武汉成都广州合计
接触样本（约）个1000100010001000100010006000
听众有效样本个3003003003003003001800
抽样方法：多阶段随机抽样（PPS法）。
数据采集方法：入户问卷式访问，留置《收听广播情况日记表》记录一周。
调研执行：本项目由赛立信媒介研究公司负责项目设计、分析、组织与质量监控工
作，赛立信运作中心及各城市现场执行部负责运作执行工作。
调研时间：2004年3月17-31日，其中日记表填写时间是3月21日-27日。
重要声明
本报告所涉及的数据全部来源于本项调研的直接结果或分析结果；
本报告仅供免费赠送的广播电台、广告公司、广告客户以及有关媒体内部使用，
未经赛立信公司授权，任何单位或个人不得对外发布或交给第三方使用；
任何单位或个人不得利用本报告的数据或调研结果进行公开宣传或有任何诋
毁第三方之行为；
本报告及其所涉及数据结果的版权及解释权属赛立信媒介研究有限公司。
赛立信媒介研究有限公司
地址：广州市环市东路450号华信中心15楼
邮编：510080
联系人：李蔷小姐、冼国康先生、刘苏秦先生
传真：（020）5
邮箱：media@
目录
媒体接触情况及广播听众规模4
六城市受众接触各类媒体的情况4
六城市广播听众规模4
北京地区听众收听广播的情况5
北京地区主要电台的到达率5
北京地区广播听众经常收听的电台5
北京地区听众对各主要电台的满意度评价5
北京地区主要电台的收听率6
北京地区主要电台的听众占有率7
沈阳地区听众收听广播的情况8
沈阳地区主要电台的到达率8
沈阳地区广播听众经常收听的电台8
沈阳地区听众对各主要电台的满意度评价8
沈阳地区主要电台的收听率9
沈阳地区主要电台的听众占有率10
上海地区听众收听广播的情况11
上海地区主要电台的到达率11
上海地区广播听众经常收听的电台11
上海地区听众对各主要电台的满意度评价11
上海地区主要电台的收听率12
上海地区主要电台的听众占有率13
武汉地区听众收听广播的情况14
武汉地区主要电台的到达率14
武汉地区广播听众经常收听的电台14
武汉地区听众对主要电台的满意度评价14
武汉地区主要电台的收听率15
武汉地区主要电台的听众占有率16
成都地区听众收听广播的情况17
成都地区主要电台的到达率17
成都地区广播听众经常收听的电台17
成都地区听众对主要电台的满意度评价17
成都地区主要电台的收听率18
成都地区主要电台的听众占有率19
广州地区听众收听广播的情况20
广州地区主要电台的到达率20
广州地区广播听众经常收听的电台20
广州地区听众对主要电台的满意度评价20
广州地区主要电台的收听率21
广州地区主要电台的听众占有率22
媒体接触情况及广播听众规模
六城市受众接触各类媒体的情况
电视电台报纸杂志
曾经最常曾经最常曾经最常曾经最常
接触接触接触接触接触接
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