学生满意度视角下硕士研究生招生宣传策略实证研究.pdfVIP

学生满意度视角下硕士研究生招生宣传策略实证研究

［摘要］办人民满意的研究生教育，优质生源是基础。只有拥有优质的生源，才能够培养出更优秀的高层次人

才，而招生宣传工作是提高研究生生源质量的重要途径。文章基于问卷调查，采用主成分分析、统计分析等研究方

法，结合多年招生宣传实践经验，从学生满意度视角分析硕士研究生招生宣传方式与学生对学院、导师的满意度之

间的相关性。调查结果表明：（1）教师个人宣讲和科研团队宣讲对吸引学生报考最有用；（2）学生对学院、导师的总

体满意度较高，但在实验平台、导师对学生指导或未来职业规划等方面存在不足。为提高生源质量和招生宣传的实

效、提升学生的满意度，需要加强实验平台、导师队伍等的建设，并进一步优化招生宣传方式。

［关键词］硕士研究生；招生宣传；学生满意度；问卷调查

招生宣传对于提高研究生生源质量具有非常成都理工大学（以下简称我校）近年硕士研究

重要的作用，而生源质量直接影响着学校的学科发生招生数量和报考数量大幅提高，但部分地学类专

[2]

展和人才培养质量。近年来，全国硕士研究生报考业生源仍然不足。课题组查阅了国内招收地学类

人数不断攀升，但一些看起来“冷门”“艰苦”的专硕士研究生的高校相关招生资料，发现地学类专业

业，如农学、地学类等专业受关注度不高，报考生源每年仍存在较大比例的调剂名额，这说明地学类硕

[1]士研究生生源不足是普遍问题。针对硕士研究生

严重不足且质量欠佳。2010—2022年全国硕士

研究生报考、录取人数统计情况如下：硕士研究生生源不足问题，高校和学者提出了一些提高生源质

报考人数从2010年的140.6万人增加到2022年的量的对策，例如加强高校基础设施、师资队伍等建

457万人；录取人数从2010年的47.44万人增加到设，改善学校软硬件条件，优化研究生课程设置，加

2022年的124.25万人（见图1）。全国硕士研究生大招生宣传力度，严进严出倒逼研究生招生制度改

[3]

报考人数大规模增加，录取人数也在逐年增加，考革，精准定位目标院校，等等。从这些研究成果和

研已经成为很多应届本科毕业生的首要选择。实践来看，各高校、专业在认真梳理、分析生源质量

500和探索研究生招生制度改革的基础上，有针对性地

400报考人数开展研究，提出了实际可行的提高生源质量的对

录取人数

人300

万

/200策。本文基于我校地球物理学院近年招生宣传的

数

人100

实践经验，从学生满意度视角分析硕士研究生招生

0

2010年2012年2014年2016年2018年2020年2022年宣传策略的有效性，并归纳总结硕士研究生招生宣

年份

图12010—2022年全国硕士研究生报考、录取人数统计情况传方式，探索和实践适合地学类硕士研究生招生宣

［收稿时间］2023-06-27

传的方式，以期为地学类硕士研究生招生宣传提供目，单选题，选项涉及学院近年采用较多的宣传方

启示。式，共5个选项：A.夏令营；B.教师个人宣讲；C.科

一、研究数据来源及分析研团队宣讲；D.学院网页宣传；E.其他。121份有

通过查阅大量文献资料、参考国内一些研究中效问卷的统计结果如图2所示。