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会展营销精品课程优化方案

一、广州大学旅游学院会展营销与实务精品课程

1、课程简介

会展营销实务是会展经营管理专业的专业必修课。通过本课程的学习，学生

能全面、系统、深入地掌握会展营销的基本理论、方法及其实际应用，了解市场

营销理论在会展业的应用和发展，培养学生的市场观念和营销意识，，学会运用

基本理论分析和解决会展市场营销问题的能力，为后续专业课的学习奠定坚实的

基础

教学团队中的现有教师5人，包括1名课程负责人，3名主讲教师，1位技

术指导老师。团队成员均具有硕士及以上学历，毕业于不同学校，其中学位获得

者4人，博士学位获得者1人，年龄结构合理；结合新办专业特点注重对青年教

师的培养和引导，并取得实际效果；鼓励有行业背景的专家参与教学团队。教师

团队成员均为年富力强的中青年教师，其中有教授1名，讲师1名，助理研究员

1名，助教1名，实验师1名，涉及经济、管理、历史、计算机等专业。除本团

队成员外，还聘请光亚会展公司总经理潘文波为客座教授。

团队以刘松萍教授为核心，建立了良好的协作机制，通过督促青年教师参与

课题项目、参编教材著作、发表论文、指导教学等多种方式，给青年教师注入活

力，施加压力，提高他们教学及研究的水平和积极性，很好地推动了教师梯队建

设。团队成员共同参与教学计划的制定和修改，多次成功申报教学教改项目及纵

向、横向课题，组织编写教材和著作，开展教学与社会活动等。

通过官网可以看出主要包括以下几点内容：教学队伍、教学内容、教学条件、

教学方法及手段、教学效果、特色及政策支持、网络课程等方面

我们学院会展营销精品课程简单来说可以概括为线上线相结合的方式，其中

主要由线下教学为主线上网络课程为辅。

2、课本的主要内容

1、第一章绪论

第二章会展市场营销环境分析

第三章会展市场信息调查

第一章绪论

第二章会展市场营销环境分析

第三章会展市场信息调查

第四章会展消费行为分析

第五章会展市场细分与定位

第六章会展市场营销控制

第七章会展营销方式

第八章会展产品策略

第九章会展产品定价策略

第十章会展分销渠道策略

第十一章会展促销策略

3、特色：

1、立足于中国会展实践，紧密切合国内外会展界的需求。

2、切合会展专业学科要求，注重学生专业素质的提升。

4、创新点：

1.创新课程内容体系，开展教材建设。

2.通过服务社会促进教学及人才培养模式创新

3.对接社会需求，形成了较好的会展人才培养计划和实践教学体系

4.通过多种实践和研究活动，培养适应行业需要的复合型会展人才

二、经过对学院已经设置的会展营销精品课程以及其他院校开展得会展营销课

程，小组对本课程的总结：本学科的特点

会展营销的概念:会展营销是会展企业为了吸引更多的目标客户，提高会展

品牌的价值和影响力，通过会展服务、形象设计、产品定价、销售渠道、促销、

宣传等手段实现会展产品价值的一系列市场推广活动和过程。

与一般的营销活动相比，会展营销主要具有以下特点：

1．主体的综合性。会展营销的主体十分复杂，大到一个国家或城市，小到每个

会展企业甚至是一次具体的会议或展览会。每个主体的营销目的不一样，营销内

容的侧重点也存在明显差异。一次展览会可能要涉及众多的组织和企业，大型的

国际性展览会可能由当地政府主办，由一家或者几家展览公司承办，其中个别较

复杂的活动则由具体的项目去承担。换句话说，一个展会由几方共同操作，且各

自承担的工作在深度与广度上有所不同，但进程必须保持一致，合作也必须紧密

有效。

2．营销内容的整体性。展览会的举办时间、地点、主题及内容等都是参展商所

关心的。因此，会展营销的内容必须具有整体性，既包括举办会展的外部环境，

如城市的安全状况、旅游综合接待能力等，又包括会展的创新之处，能够给观众

带来独特利益，以及配套服务项目水平等。这一切都会影响参展商的购买行为。

3.产品的特殊性。与一般的实体商品相比会展产品有其独有的特殊性。首先会

展产品是满足参展商和观众需求的有形产品和无形产品的服务的集合体，这是决

定着会展营销有具有有形的产品和无形产品的服务营销的双重特性;其次，会展

产品作为一种“”服务产品”，只有在会展举办期间到展览现场才能“”完整地

消费”，其具有不可储存性;再次，会展产品具有不能不标准化和质量难以控制

的特点会展产品的上述特定决定了会展营销与实体商品营销活