美丽修行：年轻消费者对成分的认知正在快速增长报告.docx

年轻消费者对成分的认知正在快速增长

花了很多钱就能选好化妆品吗？

刷哪种酸更适合消除闭口？

这款精华能修复我的敏感皮吗？

什么化妆品让我保持年轻的皮肤？

痘痘好难除，需不需要换一种祛痘产品？

有能帮我控油的护肤品吗？

广告淡斑吹上天，但并不能消除我的色斑

消费者对成分的认知正在快速增长

美国市场：59%用户购买化妆品会关注成分美国亚马逊有越来越多的成分筛选项目帮助用户选购化妆品……

天然、有机、无动物实验、低致敏性、无气味、不含对羟基苯甲酸酯类防腐剂、不含香精香料、不含酒精、不含油类成分、不含硫酸盐类表面活性剂、不含对氨基苯甲酸、不含甲醛释放体成分、无胺……

消费者对成分的认知正在快速增长

中国市场：关注成分和成分的潜在消费者增长趋势

2017年度国内ios美妆APP榜NO.1

移动端

移动端

APP渗透

2017年度韩国ios美妆APP榜NO.1

美丽修行平台用户画像

56.93%55.10%

56.93%

55.10%

用户年龄分布：人群年轻化

26.56%

26.04%

497%

8.08%

9.02%

4.83%.

2.39%

.

1.22%

1.86%

18岁以下

18～25岁25～30岁

30～35岁35～40岁40岁以上

50.00%

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

/3

/

301%

2016年以前2017年以后

美丽修行平台用户画像

8.57%861%一二线城市主力军，三四线城市也在增长%8.46%.8.19%7.42%7

8.57%

861%

一二线城市主力军，

三四线城市也在增

长

%

8.46%

.

8.19%

7.42%723%

54%

.

5.68%4.90%

5.08%

4.67%4.62%

4.54%

.

4.07%4.50

用户地域分布： 12.50%11.93%

用户地域分布：

5.488%

5.

488%

1.广东省2.江苏省3.北京市4.浙江省5.山东省6.四川省7.上海市8.河南9.湖北

2016年以前2017年以后

20.00%18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%

20.00%

18.00%

16.00%

14.00%

12.00%

10.00%

8.00%

6.00%

4.00%

2.00%

0.00%

D：干性肌肤

O：油性肌肤

S：敏感肌肤

R：耐受肌肤

P：色素沉积

N：非色素沉积

T：紧致肌肤

W：皱纹肌肤

18.43%

15.33%

16.40%

用户

肤质占比：

13.23%

敏感

皮肤、油性皮

12.29%

11.68%

肤居

多

9.79%

9.31%

8.20%7.54%/

8.19%

6.16%5.49%

6.04%513%

6.84%

3.91%.

2.49%3.69%

3.02%

3.86%

2.23%

1.88%1.45%

2.06%1.75%

2.72%

3.53%

2.33%1.79%

1.82%1.43%

DSNTDSNWDSPTDSPWDRNTDRPTDRNWDRPW

OSNT

OSNWOSPT

OSPW

ORNTORPTORNWORPW

2016年以前2017年以后

美丽修行平台用户画像

9000008000007000006000005000004000003000002000001000000770724466150896469643342576486

900000

800000

700000

600000

500000

400000

300000

200000

100000

0

770724

466150

89646

96433

42576486

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