迈迪培训讲义品牌管理制度与品牌经理人verprint.pptVIP

******************************************品牌管理基础培训?*历史得失销量分析利润分析产品市场策略与计划品牌资产市场份额业务回顾价格营销组合媒体广告促销市场支持总体品种区域渠道渠道业绩回顾知名度使用率忠诚度品牌关联品牌管理基础培训?*竞争回顾-品牌体检品牌策略推演品牌定位策略产品组合策略价格策略包装策略广告策略媒介策略品牌体检数据消费者拉力品牌推力产品价值广告促销分销品牌SWOT竞争品牌体检总体市场格局品牌形象轮廓与体检表品牌管理基础培训?*产品创新系统需求研究需求挖掘细分市场规划产品概念开发概念应用12345概念计划书概念模版概念优化模版产品定义简报产品研发部产品定位描述产品概念评估数据库产品上市业绩数据库产品概念库消费者需求历史积累自由发想竞争参考产品技术消费者市场研究公司细分市场评估SLIM矩阵市场细分模型量化研究品牌管理基础培训?*绩效评估系统公司指标销售量盈利能力销量结构……市场指标市场份额容量份额价值份额消费者指标知名度使用率忠诚度品牌形象……综合指数体系生命周期品牌管理基础培训?*品牌管理系统-品牌经理系统品牌战略规划品牌管理信息系统广告发展系统业务回顾与计划系统产品创新系统绩效评估系统……产品概念与产品定位系统品牌经理系统品牌管理基础培训?*品牌经理发展系统个人表现回顾对业务的贡献对组织建设的贡献发展目标和行动计划年度工作计划个人素质的发展方向培训反馈个人素质的强项/弱项指导计划培养评估品牌管理基础培训?*品牌管理系统-品牌战略规划品牌战略规划品牌管理信息系统广告发展系统业务回顾与计划系统产品创新系统绩效评估系统……产品概念与产品定位系统品牌战略管理品牌经理系统品牌管理基础培训?*品牌战略是公司战略的延伸是以对品牌作出定义并可将其与其他品牌进行区分的核心特性与不同业务组合相对应的、有组织的品牌结构，可用来指明不同品牌的类别、数量、相互关系及其各自的目的和作用公司战略品牌定位品牌架构品牌战略品牌识别品牌管理基础培训?*品牌定位——品牌磁盘市场与竞争环境市场和用户眼中的替代品目标用户特定的或特定条件下的优选品牌的人，包括他们的态度和价值观利益诉求引发购买的功能诉求和情感诉求品牌差异点用户选择你最重要的理由品牌个性品牌所代表的或品牌的信念，以及它的拟人性格品牌支持点利益支持和个性价值支持，为什么相信你？用户洞察透过表象看清用户的内心品牌精髓核心价值品牌管理基础培训?*品牌识别系统(BIS)品牌定位与理念品牌基本识别系统品牌应用识别系统品牌主题推广品牌标识，标准色，字体，组合应用类别如文具，门牌，车标，广告，网页等主题广告品牌管理基础培训?*目录摘要解读品牌管理品牌管理制度解析品牌管理系统概述品牌经理素质分析“六大”核心能力态度品牌管理基础培训?*金三角+银三角执行能力专业技能沟通协调能力分析能力品牌经理创新能力领导能力品牌管理基础培训?*分析能力、领导能力和沟通协调能力是品牌管理人员最重要的专业素养沟通协调能力分析能力领导能力品牌管理基础培训?*分析能力是品牌管理人员的最基本素质

——通过不断的追问为什么，在零散、复杂的状态中，通过全面的分析，描绘出业务的清晰图景，并且透过表象，挖掘出影响业务的主要因素及其相互关系问题利润下降可能是？销售降低成本提高费用增大是什么？竞争对手缺货经销商原材料包装材料销售费用管理费用财务费用具体是什么？前后对比原料供应运输能力生产能力前后对比具体成分具体部分广告费终端费差旅费贷款利息工资品牌管理基础培训?*领导能力(3E)是出色的品牌经理的根本特征EnvisionEnergizeEnable远见激励培养品牌管理基础培训?*品牌经理的领导能力的具体范畴战略眼光跨部门领导能力对外部机构的领导能力，如广告公司、媒体培训/指导能力团队管理“管理领导”——影响管理层品牌管理基础培训