传播学复习笔记.pdf

第一章：传播学的对象和基本问题

1.传播的定义和特点

定义：传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。

特点：社会传播是一种信息共享活动；

社会传播是在一定社会关系中中运行的，又是一定社会关系的体现；

从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的社会互动行为；

传播成立的重要前提之一，是传受双方必须要有共通的意义空间；

传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。

第五章：人内传播与人际传播

1.作为社会心理过程的人内传播

（一）米德的客观与主我理论

最早从传播的角度对人的自我意识及其形成过程进行了系统研究的是美国社会心理学

家米德。

第六章：群体传播、集合行为、组织传播

第一节：集合行为及其传播机制

一.集合行为的定义和发生条件

集合行为，指的是在某种刺激条件下发生的非常态社会聚集现象。

集合行为虽然是一种自发的反常现象，但它的产生是有条件的。一般认为，集合现象

的发生需要四个基本条件：

（1）、结构性压力。

（2）、触发性事件。

（3）、正常的社会传播系统功能减弱，非常态的传播机制活跃化。

（4）、部分宣传鼓动者与普遍情绪的产生。

二、集合行为中的特殊传播机制

1.群体暗示与群体感染

2.群体模仿与“匿名性”

三、组织外传播及其形态

组织外传播的过程，是组织与其外部环境进行信息互动的过程，它包括信息输入与信

息输出两个方面。

（一）、组织的信息输出入活动

信息输入是指，组织为进行目标管理和环境应变决策而从外部广泛收集和处理信息的

活动。

（二）、组织的信息输出活动

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组织的信息输出活动也是多方面的。从广义讲，组织任何与外部有关的活动及其结果

都带有信息输出的性质，例如，企业组织生产和销售的产品，员工的形象、精神面貌

甚至公司的建筑物等，都携带并输出着丰富的信息。组织体有目的。有计划地开展的

信息输出活动，即组织的宣传活动，分为三种类型：公关宣传、广告宣传和企业标识

系统宣传。

1.公关宣传

公共关系，指的是社会组织与周围社会环境中的其他组织、机构、团体以及公的关系

和联系。

2.广告宣传

广告是一种以付费的形式利用各种媒体进行的大面积宣传活动，也是社会组织尤其是

企业组织广泛采用的一种信息输出方式。它可分为两类：一是非商业广告，如公益广

告、意见广告以及通过媒体发布的各种广告。二是商业广告，以企业组织为主体。商

业广告依其目的可分为企业形象广告和促销广告。以媒体而论，则可进一步分为报刊

广告、影视广告、屋外广告等。

3.企业标识系统宣传（CIS）

CIS是指企业组织使用统一的象征符号系统来塑造、保持或更新企业形象的活动，所采

用的象征符号一般为具有特色的视觉图案。它由三个要素构成：一是企业理念与价值

标识；二是行为规范标识；三是视觉形象标识。

总的来说，组织传播中还有多种信息输出活动，公关、广告、CIS是三种主要形式，它

已成为传播学研究中的重要分支学科和领域。

第七章：大众传播

第一节

一、大众传播的定义

所谓大众传播是指，专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上

一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

二、大众传播的特点

其一、大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。

其二、大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制的传播信息的活

动。

其三、大众传播的对象是社会上的一般大众，即受众。

其四、大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。

其五、从传播过程的性质来看，大众传播特别是以报刊、广播、电视为代表的传统大

众传播，属于单向性很强的传播活动。

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其六、大众传播是一种制度化的社会传播。

三、拉扎斯菲尔德和莫顿的功能观

1.社会地位赋予功能

2.社会规范强制功能

3.作为负面功能的“麻醉作用”。

第二节

一、大众报刊与大众传播

大众传播出现的标志：《纽约太阳报》和《先驱报》，其中《纽约太阳报》是第一份

获得成功的便士报。

二、大众传播、信息环境与人的行为

人与环境的关系包含四个基本要素：一是客观环境本身，二是人对环境的认知，三是

人的行为，四是人的行为对客观环境的反馈或影响。

第八章：媒介技术与媒介组织

第一节：媒介技术与社会发展

一、麦克卢汉的媒介理论

第一部著作：《机器新娘》

《理解媒介：论人的延伸》的内容如下：1.媒介即讯息2.媒介即人的延伸3.冷媒介与