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?《广告学——原理与实务》教案

第一章：广告概述

1.1广告的定义与功能

1.2广告的类型与形式

1.3广告业的现状与发展趋势

1.4广告人的素质与技能要求

第二章：广告创意与策划

2.1广告创意的基本原理

2.2广告创意的方法与技巧

2.3广告策划的基本流程

2.4广告策划的关键要素

第三章：广告文案与设计

3.1广告文案的创作原则与方法

3.2广告文案的结构与表达技巧

3.3广告设计的基本原则与要素

3.4广告设计的视觉传达与创新

第四章：广告媒体与投放

4.1广告媒体的分类与特点

4.2广告投放的策略与技巧

4.3广告效果的评估与分析

4.4广告投放的注意事项与法律法规

第五章：广告心理与消费行为

5.1广告与消费者心理的关系

5.2广告心理策略的运用

5.3消费者行为的广告影响

5.4广告心理研究的最新进展

第六章：广告市场与竞争策略

6.1广告市场的构成与分析

6.2广告竞争的态势与策略

6.3广告定位与目标消费者的确定

6.4广告竞争优势的构建与维护

第七章：广告法律法规与伦理

7.1广告法律法规的基本内容

7.2广告法律法规的适用与执行

7.3广告伦理的原则与实践

7.4广告伦理案例分析与讨论

第八章：广告案例分析

8.1国内外经典广告案例解析

8.2广告案例分析的方法与技巧

8.3广告案例的启示与借鉴

8.4学生自主分析广告案例的实践

第九章：广告创意与策划实务

9.1广告创意与策划的实务流程

9.2广告创意与策划的实际操作

9.4广告创意与策划实务的案例研究

第十章：广告的未来发展趋势

10.1新媒体与广告的发展

10.2数字广告与交互营销

10.3社会媒体与口碑营销

10.4未来广告发展的预测与展望

重点和难点解析

一、广告的定义与功能

重点：广告的类型与形式、广告业的现状与发展趋势、广告人的素质与技能要求。

难点：广告的类型与形式的区分、广告业的现状与发展趋势的分析、广告人素质与技能要求的培养。

二、广告创意与策划

重点：广告创意的基本原理、广告创意的方法与技巧、广告策划的基本流程、广告策划的关键要素。

难点：广告创意的方法与技巧的运用、广告策划的基本流程的掌握、广告策划的关键要素的综合运用。

三、广告文案与设计

重点：广告文案的创作原则与方法、广告文案的结构与表达技巧、广告设计的基本原则与要素、广告设计的视觉传达与创新。

难点：广告文案的结构与表达技巧的运用、广告设计的基本原则与要素的融合、广告设计的视觉传达与创新的实现。

四、广告媒体与投放

重点：广告媒体的分类与特点、广告投放的策略与技巧、广告效果的评估与分析、广告投放的注意事项与法律法规。

难点：广告媒体的分类与特点的理解、广告投放的策略与技巧的运用、广告效果的评估与分析的方法、广告投放的注意事项与法律法规的遵守。

五、广告心理与消费行为

重点：广告与消费者心理的关系、广告心理策略的运用、消费者行为的广告影响、广告心理研究的最新进展。

难点：广告与消费者心理的关系的理解、广告心理策略的运用的有效性、消费者行为的广告影响的分析、广告心理研究的最新进展的掌握。

六、广告市场与竞争策略

重点：广告市场的构成与分析、广告竞争的态势与策略、广告定位与目标消费者的确定、广告竞争优势的构建与维护。

难点：广告市场的构成与分析的方法、广告竞争的态势与策略的制定、广告定位与目标消费者的确定的准确性、广告竞争优势的构建与维护的策略。

七、广告法律法规与伦理

重点：广告法律法规的基本内容、广告法律法规的适用与执行、广告伦理的原则与实践、广告伦理案例分析与讨论。

难点：广告法律法规的基本内容的掌握、广告法律法规的适用与执行的应用、广告伦理的原则与实践的落实、广告伦理案例分析与讨论的深入。

八、广告案例分析

重点：国内外经典广告案例解析、广告案例分析的方法与技巧、广告案例的启示与借鉴、学生自主分析广告案例的实践。

难点：国内外经典广告案例解析的深度、广告案例分析的方法与技巧的运用、广告案例的启示与借鉴的领悟、学生自主分析广告案例的实践的能力。

九、广告创意与策划实务

十、广告的未来发展趋势

重点：新媒体与广告的发展、数字广告与交互营销、社会媒体与口碑营销、未来广告发展的预测与展望。

难点：新媒体与广告的发展的趋势、数字广告与交互营销的策略、社会媒体与口碑营销的实施、未来广告发展的预测与展望的前瞻性。