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全球消费趋势
白皮书
把握多元变化中的全球生意机会
东南亚篇
序言PREFACE
把握多元变化中的全球生意机会
——在多元变化中找到专注的力量
专注捕捉趋势背后的商业本质
2023年是中国商家出海“激流勇进”的一年。据每一位出海商家都希望抓住海外消费潮流、把握转
《中国跨境电商企业出海发展蓝皮书(2024)》数瞬即逝的生意机会。理解多元的消费循环，则是认
据显示，2023年中国跨境电商出口额已达1.83万清本质、正确决策的前提。
亿元，同比增长19.6??
对于跨境商家来说，同样需要在多元复杂的消费市
本轮出海大潮的勃兴伴随着海外市场消费趋势的深场中，找到专注的力量。在瞬息万变的市场竞争中，
刻变化，而这些变化又势必将继续塑形2024年的如何才能辨别信息，专注在最值得投入的事情上，
海外商业机遇。是所有商家的命题。
一方面，我们看到海外消费者的习惯、偏好和潮流有鉴于此，通过本系列报告，我们将从赛道、渠道、
开始呈现多元化、碎片化、圈层化的特点。消费决价格、潮流、营销五个角度，试图解构多元与专注
策穿透到个体单元，消费成为一种悦己、兴趣、新的对立视角。我们将由此出发，尝试解释，2024年
潮的表达方式。在此轮全球经济波动加速周期中，海外消费趋势有何重大先兆?底层逻辑是什么?哪
消费升级与降级交织呈现，海外消费者对新品好物些环节、哪些玩法是出海商家应该把握的?哪些品
的尝鲜意愿强烈，促使新品牌迭出、新渠道涌现。类、哪些特质的产品又会顺应这种变化，因而可能
脱颖而出?
另一方面，我们也看到，伴随着生活方式和经济环
境的深刻变化，海外消费者开始从多元的世界中，带着共同的旨趣，让我们一同求索。
找到值得自己专注的那份本真，专注合适的生活方
式，专注自我的价值判断，专注喜欢的消费潮流。
这一系列海外消费者心理和行为的改变，也呼唤出
海商家及时调整策略、应对变化。
研究思路
双循环价值体系
在传统电商平台场景下，出海商家难以与海外终端消费者发生直接关联。而以TikTok为中心的价值循环体系第一次把出海商
家与海外消费者“直连”起来，赛道、渠道、价格、潮流、营销这五个视角的真实信息，通过短视频、直播、商城、搜索等
形式得到充分表达，给予商家充分理解和分析海外消费者的有力工具与思路。
TikTok消费场域
海外消费认知
赛道趋势
海外市场机会
在哪购买购物渠道体验优化推进转化
渠道趋势
花多少钱定价优化价值主张
价格趋
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