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运动耳机研究白皮书
韶音xKeepx秒针
2024年4月
研究背景
需求，不断推出适用于多种运动场景的耳机产品。秉承着让用户关注运动安全、享受运动乐趣、提升运动表
现的品牌使命，韶音将致力于以科技创新引领运动耳机行业发展。
机的痛点和需求出发，开展深入的消费者定量调研，并结合秒针的社媒大数据，探寻未来运动耳机市场的发
展方向。
2
研究方法论：针对大众消费者和Keep用户展开定量调研，并结合秒针社媒舆情大数据全方位洞察
消费者定量调研社媒舆情大数据分析
阶段一阶段二阶段三了解消费者在运动中使用耳机的痛点、对韶音的口
目的碑评价等
目的了解运动耳机渗透率了解运动耳机需求点、购了解不同运动场景下，运
买驱动因素、品牌表现等动耳机使用原因和阻碍等
秒针社媒舆情数据库
数据来源覆盖微博、微信、小红书、视频(抖音、快手、B
数据来源秒针系统Onlinepanel站)、问答、论坛
随机样本1000份主体样本1000份数据抓取设立具体运动场景、耳机品牌等关键词词包，在秒
样本量(其中466份运动时佩戴耳机样(在阶段—466份样本基础上追465份针社媒舆情数据库进行数据抓取
本用于阶段二)加至000份)
·排除水军：根据秒针黑名单、用户的发帖频率、
·不限男女性·不限男女性数据清理粉丝状态等维度排除水军
·25-45岁·25-45岁·排除噪音：主要由不相关的近义词造成，与本次
·一线至三线城市·一线至三线城市研究内容无关
样本条件·平时有运动，即每周运动·平时有运动，即每周运动频率1-3次及以上、单次运动时·划分UGC声量
频率1-3次及以上、单次运长不低于30分钟数据整理·划分正负面情感
动时长不低于30分钟在运动中有佩戴耳机·划分正面讨论角度
耳机品牌决策者
调研时间数据时间2023.09.01-2024.02.29
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运动耳机研究总结
市场空间品类需求品类趋势标杆性品牌-韶音
期望耳机助力愉悦有效的运动体验强产品力
运动用品/配件市场蓬勃发展√专注运动：隔离/降低噪音差异化功能适配多场景√技术实力：创新科技贴合用户3大需
√P:国家政策支持体育行业发展√快乐运动：听音乐等为运动增添√基础功能：舒适性求(舒适、稳固、防水/防汗)
√E:经济增长推动需求上涨乐趣
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