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CONTENTS目录01.广告策划书概述02.广告策划书的市场分析03.广告策划书的创意设计04.广告策划书的媒介策略05.广告策划书的预算分配06.广告策划书的执行计划

PARTONE广告策划书概述

广告策划书的概念广告策划书是广告活动的计划和指导文件包括广告目标、广告策略、广告创意、广告预算等广告策划书是广告活动的蓝图和指南广告策划书是广告活动的执行依据和评估标准

广告策划书的编写目的明确广告目标：确定广告活动的目的和预期效果制定广告策略：选择合适的广告媒体、广告形式和广告内容预算控制：合理分配广告预算，确保广告活动的顺利进行效果评估：对广告活动进行效果评估，为后续广告活动提供参考

广告策划书的基本内容广告预算：确定广告投放的资金预算广告效果评估：对广告投放效果进行评估和反馈广告目标：明确广告要达到的目的和效果广告策略：选择合适的广告媒介、广告形式和广告内容

PARTTWO广告策划书的市场分析

目标市场定位确定目标市场：分析目标消费者的需求、行为和偏好市场细分：将目标市场划分为不同的细分市场，以便更好地了解消费者需求目标市场选择：根据企业资源和能力，选择合适的目标市场市场定位：确定企业在目标市场中的位置，以便更好地满足消费者需求

消费者分析消费者群体：明确目标消费者群体，包括年龄、性别、职业、收入等消费者需求：了解消费者的需求，包括产品需求、服务需求等消费者行为：分析消费者的购买行为，包括购买频率、购买渠道等消费者满意度：了解消费者对现有产品的满意度，包括产品满意度、服务满意度等

竞争对手分析竞争策略：分析竞争对手的竞争策略优势与劣势：分析竞争对手的优势和劣势市场份额：分析竞争对手的市场份额竞争对手：列出主要的竞争对手

市场空白点分析添加标题添加标题添加标题添加标题市场空白点：分析市场中未被满足的需求和未被开发的领域目标市场：明确目标市场的需求、特点和竞争情况竞争对手：了解竞争对手的优势和劣势，寻找市场空白点消费者需求：分析消费者需求，寻找未被满足的需求点

PARTTHREE广告策划书的创意设计

广告主题创意创意来源：生活、文化、历史等创意目标：吸引目标受众，传达品牌信息创意表现：视觉、听觉、触觉等多感官体验创意创新：结合新技术、新理念，创造独特体验

广告形式创意创意表现：幽默、讽刺、夸张、对比等创意来源：生活、文化、历史等创意类型：文字、图片、视频、音频等创意效果：吸引注意力、引发共鸣、增强记忆等

广告文案创意创意目标：吸引注意力、传递信息、激发兴趣等创意原则：简洁明了、易于理解、具有感染力等创意来源：生活、文化、历史等创意表达：语言、图像、声音等

广告视觉创意色彩搭配：选择与产品或品牌相符的颜色，增强视觉冲击力图形设计：运用独特的图形设计，吸引消费者注意力字体选择：选择与产品或品牌相符的字体，增强品牌识别度广告语设计：简洁明了，易于记忆，传达品牌理念

PARTFOUR广告策划书的媒介策略

媒介选择依据目标受众：选择与目标受众匹配的媒介预算：根据预算选择合适的媒介效果评估：选择易于评估效果的媒介创意表现：选择能够充分展示创意的媒介市场竞争：选择能够有效应对市场竞争的媒介媒介特性：选择具有独特特性的媒介，以吸引受众注意

媒介组合策略确定目标受众：分析目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，确定媒介组合策略选择媒介渠道：根据目标受众的特征，选择合适的媒介渠道，如电视、报纸、网络、户外广告等制定媒介计划：根据媒介渠道的特点，制定媒介计划，包括投放时间、频次、预算等评估媒介效果：对媒介投放效果进行评估，包括曝光率、点击率、转化率等指标，并根据评估结果调整媒介策略

媒介投放计划投放频率：根据目标受众的接受程度和媒体特点，选择合适的投放频率投放预算：根据目标受众的数量和媒体价格，制定合理的投放预算媒介选择：根据目标受众选择合适的媒介，如电视、报纸、网络等投放时间：根据目标受众的观看习惯和媒体特点，选择合适的投放时间

媒介效果评估目标受众：明确广告投放的目标受众，了解他们的需求和偏好媒介选择：根据目标受众的特点和需求，选择合适的媒介进行广告投放广告创意：设计吸引人的广告创意，提高广告的吸引力和传播力效果监测：通过数据监测和分析，评估广告的投放效果，及时调整广告策略

PARTFIVE广告策划书的预算分配

广告预算总额广告预算总额：根据广告策划书的内容，确定广告预算的总额。预算分配：根据广告策划书的内容，将广告预算总额分配到各个广告渠道和广告形式上。预算调整：根据广告策划书的执行情况，对广告预算进行调整。预算监控：根据广告策划书的执行情况，对广告预算进行监控，确保广告预算的合理使用。

广告各环节预算分配创意策划：占总预算的20%设计制作：占总预算的30%媒体投放：占总预算的40%效果评估：占总预算的