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2024-07-11 发布于北京
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2024年社交媒体营销趋势观察报告概述内容营销生态网络视听成为“杀时间第一利器”，短视频与长视频的使用持续增加商业化营销生态消费者关注消费热点和娱乐游戏直播，B站以其丰富的娱乐音频功能受到认可2024消费热点网络视听产品销量大增，其中2023年的活跃人数快速增长社交媒体平台账号活跃度逐年增长，小红书成为社交媒体活动的主要参与者平台活跃达人分布均匀，头部KOL腰部KOL尾部KOL活跃度变化不大最新数据显示，2024年Q1社媒平台上头部K

2024社交媒体

营销趋势观察

2024-05集瓜数据出品

o目

录

01内容营销生态观察

02商业化营销生态观察

032024消费热点观察

内容营销生态

观察

网络视听是“杀时间第一利器”，使用时长不断增加

2023年网络视听应用人均单日使用时长

短视频

长视频短视频用户人均当日使用时长

超150分钟，且用户粘性最

娱乐/游戏直播高。

B站

玩乐音频

日均使用时长97分钟

社媒平台账号活跃度逐年增长，小红书表现更为明显

社媒平台账号平均活跃情况

2023年账号活跃度同比增长219%

2024年Q1

同比增长

32.01%

Q1Q2Q3Q4

小红书2023年增长速度较快，活跃账

号同比增长154.8%

数据来源：《2024中国网络视听用户调查》；B站；集瓜数据

平台活跃度以尾部达人为主，B站内容互动量仍在稳步增长

2023年活跃达人平均发布频率

2024年Q1

同比增长

8.61%

头部KOL腰部KOL尾部KOL

2024年Q1

同比增长

7.25%

头部KOL腰部KOL尾部KOL

2023社媒平台作品平均互动趋势

Q1Q2Q3Q4

2024Q1互动量同比增长

抖音小红书B站

互动量同比增长互动量同比增长互动量同比增长

27.27%19.14%

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