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银发经济，耀眼的黄金赛道

2023年中国中老年市场白皮书

——中老年服务及产品“人-货-场”三维解析

2024年6月

执行摘要（1/2）

随着社会经济的快速发展，人均预期寿命的提高，及45-64岁的中老年群体对个性化与定制化以及覆盖范白酒：白酒是一种强社交产品，2023年中国白酒行业

生育率下降，我国逐步走向“高龄社会”，人口结构围以及保障程度更为关注，而他们的痛点主要集中在规模超7,500亿，中老年消费者占比超30%。未来中老

金字塔从塔状向柱状转变，中老年人群将成为未来重医养服务体验差以及服务价格高。年白酒消费呈现线上化以及健康化趋势，提前布局相

要的社会资源及消费力量。2023年，以消费额计，中关领域企业将取得先发优势。

国中老年消费市场规模达到14.4万亿元。目前，市场保健消费：仅有27.3%的群体选择价格作为购买保健

上针对中老年的产品和服务尚未充分成熟，市场潜力品时最看重因素，而产品质量、安全性以及功效为中线上教育：学习是最好的养老，在数字化时代，中老

巨大，亟待重视和投入。老年群体最为看重的前三因素。由于厂商的虚假宣传年积极拥抱互联网，线上教育业态具有便捷性和灵活

行为以及不法分子的欺诈手段，中老年群体对医疗保性高、课程选择丰富、学习机动性高、且成本较低等

本白皮书由量子之歌（QuantaSingGroup）与灼识咨健产品产生了深刻的不信任感。保健品厂商需提高产明显优势，成为中老年群体精神消费不可或缺的一部

询（ChinaInsightsConsultancy）联合发布，从“人-品质量，进一步打造品牌并加强市场教育。分。健康养生是中老年生活中的“刚性需求”，根据

货-场”三个维度深入分析了中国中老年市场的现状及调研，65%的中老年群体希望线上教育包含健康养生

发展潜力。研究重点囊括了中老年消费的关注因素和精神消费：运动健身、兴趣爱好培训以及旅游是超半课程。

痛点、细分产品和服务市场的现状与发展趋势、及中数中老年群体喜欢的精神消费方式。仅有18.1%中老

老年消费渠道的变迁。通过对5,710位中老年消费者的年人认为精神消费费用高是一个痛点，这反映出中老奶粉：中老年奶粉的销售增长率较高，使该领域成为

广泛调研，本白皮书收集了大量关键数据和信息，为年群体在精神娱乐领域拥有巨大的消费潜力和广阔的乳品公司竞争的重点。调查结果显示，只有30.2%的

理解和开发中老年市场提供了深入的洞察结果和重要市场空间。受访者购买过此产品，而在从未购买过此产品的受访

的参考结论。者中，有19.8%的人表示不了解或从未听说过该产品，

“货”——中老年行业各赛道企业数量庞大且持续增这突显了市场教育和培养消费者购买意识的必要性。

“人”——中老年群体消费市场规模持续扩大，高质加，企业积极挖掘中老年钱袋子潜力，中老年相关的

量、高价值成为关键词产品及服务市场潜力无穷美妆护肤品：中老年女性迎来了生活方式的转换，时

日用品：在购买日用品时，产品质量是中老年群体最间和金钱都宽裕起来，美容意识再次高涨，护肤品也

看重的因素，产品质量差也是中老年群体消费时面临营养保健品：行业主要痛点在于产品品质、安全性及成为基本需求。中老年对美妆护肤的需求比年轻人更

的最大痛点。针对45-64岁用户，他们更为注重品牌。功效难以获得消费者的信任。根据调研，在中老年人为复杂多元，品牌需要深入了解这一群体的需求，制

厂商在保证产品质量的同时，需要更加注重对品牌打群中，47%对营养保健品的品质和安全感到担心，定针对性的产品和营销策略，以抓住这