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“七月七日情婚介公司”策划方案
策划人：邝颖瑜黎燕华何义良刘莉萍
陈佑明何敏仪赖宇蕙
二〇〇七年十月
目录
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目录 PAGEREFToc179540952\hI
1项目总论 PAGEREFToc179540953\h1
11项目基本情况及定位 PAGEREFToc179540954\h1
2项目市场研究 PAGEREFToc179540955\h1
21婚介行业形势分析（宏观） PAGEREFToc179540956\h1
22项目市场分析（微观） PAGEREFToc179540957\h2
23SWOT分析 PAGEREFToc179540958\h10
3“七月七日情”店面布置 PAGEREFToc179540959\h12
31整体布局（附图） PAGEREFToc179540960\h12
32门面设计 PAGEREFToc179540961\h13
33大厅摆设 PAGEREFToc179540962\h13
34内间布局 PAGEREFToc179540963\h14
4营销策略 PAGEREFToc179540964\h14
41初期营销策略 PAGEREFToc179540965\h14
42五年后营销策略 PAGEREFToc179540966\h18
5公关宣传 PAGEREFToc179540967\h19
51媒体宣传 PAGEREFToc179540968\h19
52公司店面宣传 PAGEREFToc179540969\h20
53人员宣传 PAGEREFToc179540970\h21
54公关造势 PAGEREFToc179540971\h21
6客户服务 PAGEREFToc179540972\h23
61婚介前期 PAGEREFToc179540973\h23
62婚介中期 PAGEREFToc179540974\h23
63婚介后期 PAGEREFToc179540975\h24
7数据库建设 PAGEREFToc179540976\h25
71建库目的 PAGEREFToc179540977\h25
72数据库系统结构 PAGEREFToc179540978\h25
73数据库框架模型 PAGEREFToc179540979\h26
8财务计划 PAGEREFToc179540980\h26
81现金来源与运用 PAGEREFToc179540981\h26
82成本与费用分析 PAGEREFToc179540982\h27
9风险控制与退出机制 PAGEREFToc179540983\h46
91市场风险 PAGEREFToc179540984\h46
92道德风险 PAGEREFToc179540985\h47
93管理风险 PAGEREFToc179540986\h47
94财务风险 PAGEREFToc179540987\h47
95退出机制 PAGEREFToc179540988\h47
附图 PAGEREFToc179540989\h49
附表1调查问卷 PAGEREFToc179540990\h50
附表2婚介报名表 PAGEREFToc179540991\h51
1项目总论
11项目基本情况及定位
本公司正式定名为七月七日情婚介公司，选址广州市珠江新城。该区域最大特点是商住两用，商城林立，白领聚居。而白领阶层正是本公司的核心目标客户群。公司性质为合伙制企业，成立之初投资总额为70万，7位合伙人直接参与管理经营。利用传统婚介的门店结合现代网络平台的经营方式，提供个性化交友婚介服务。全新的市场定位，锁定该区域白领阶层，旨在缔结传统与现代交汇下的浪漫姻缘。
2项目市场研究
21婚介行业形势分析（宏观）
根据广东省人口和社会发展研究课题组日前完成的一份报告显示，我省15岁及以上未婚人口达到2063万，单身率为319%。5年前这个数据是299%，10年前则为238%
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