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广告策划的意义

篇一：广告策划书的作用

1．在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，

撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的

提案提供给广告客户。

2．广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广

告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广

告计划的决策是否符合自己的要求。

3．对于整个广告活动，经过客户认可的广告策划书是广告运动策略

和计划的惟一依据。

附：进行一次大学活动的基本步骤：

一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是成

功的前提。

二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；

获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。

三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明白

自己的责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们

几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外联

赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人

员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，

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及时汇报进展，以便处理各种信息；

四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最

后取得双方能认可的协议，这是活动需要。有了经费，一切好办；注

意：广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会

failing！

五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个RPG

游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。

六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。

七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度；

八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手

机短信，纸条或手势。

九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。

想办好活动这是必须。

十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那

些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬！你的荣耀，他们才是真正的缔造

者。当然，也欣赏自己的成功吧。

篇二：广告策划的概念

一、广告策划的概念

广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌

握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效

地部署广告活动的进程。简言之，广告策划就是对广告运作的全过程

作预先的考虑与设想，是对企业广告的整体战略与策略的运筹与规

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划。

正确理解广告策划的概念，有以下几个关键点。

1．广告策划的目的是追求广告进程的合理化与广告效果的最大化。

2．企业的营销策略是广告策划的根本依据，广告策划不能脱离企业

营销策略的指导。

3．广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的而不是

盲目地凭空设想与随心所欲。

4．广告策划应该是广告运动的整体策划，停留在具体操作层面的“广

告计划”并不是广告策划。

5．广告策划必须以市场调查为依据，良好市场调查为广告策划提供

了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。

6．广告的心理策略、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、

媒介策略及效果评估是广告策划的核心内容。

7．广告策划书（文本）是广告策划结果的一种可见的形式，它为广

告运动提供了运行的蓝图与规范。

8．广告效果的测定方法与标准应该在广告策划中预先设定。

广告策划的概念

我国引入”广告策划”的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学

者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立”以调

查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作观念。在

1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专

著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于”广告策划”

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的概念，两位作者均有明确的界定。现代广告策划就是对广告的整体

战略和策略的运筹规划。具体是指

对提出广告决策、广告计划以