电影市场传统营销和新媒体营销手段的对比分析和策略选择.doc

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目录

TOC\o1-3\h\u9618摘要 1

10177Abstract 2

20527引言 3

114881调查背景 4

112731.1现状分析 4

269551.2调查目的及意义 4

209922相关概念界定 4

11222.1国产电影新媒体营销研究及概念论述 4

322372.2国产电影的传统营销模式 5

73382.2.1电影院线营销 5

97362.2.2大众媒体营销 6

5412.2.3线下营销 6

190723调查方案与设计 7

194263.1调查方法 7

99303.2题型设计 7

278703.3调查范围 7

313443.4调查时间 7

178553.5调查内容 8

34404中国电影消费市场调查 8

267374.1调查数据 8

297954.2调查结果 11

82174.2.1市场大众更倾向于观看国外电影 11

314924.2.2电影宣传线上营销需要改进 11

107634.2.3观众观影信息获取多为新媒体渠道，传统方式传播渠道单一 11

40514.2.4在网络上观看电影的人数多于去电影院人数 12

121195国产电影营销案例分析-以《战狼2》为例 12

86755.1《战狼2》营销环境 12

194295.2《战狼2》新媒体营销的运用策略 13

107805.2.1内容为主，营销为辅 13

59385.2.2联合营销 13

90715.2.3新媒体跨平台营销 13

10665.3《战狼2》新媒体营销的成功与不足 14

45635.2.1《战狼2》新媒体营销成功之处 14

227165.2.2《战狼2》新媒体营销不足之处 14

302136新媒体环境下国产电影营销策略的发展建议 15

171716.1借鉴国外电影营销经验，从消费者出发 15

154506.2重视新媒体人才队伍建设 15

4166.3改进线上营销方式，创新传统营销方式 16

264156.4电影院线加大宣传，电影发行方改变营销方式 16

31824结论 17

31153参考文献 18

24747附录1调查问卷 20

3610致谢 23

摘要

电影市场的营销方式主要是新媒体营销和传统营销，两种方式共生共存，通过分析两种营销方式，来看两种模式的营销差异。新媒体的出现也很大程度上变革了电影市场，改变了人们获取电影信息的方式，获取电影信息的媒介也发生着改变，从报刊杂志变成了微博、微信、短视频，传播效果也存在着差异。分析国产电影成功案例，吸收借鉴国外电影营销先进经验，国产电影营销上该如何改进。通过调查资料，市场分析，对电影营销目前存在的问题提出意见和建议。结合本人实习公司，猫眼电影文化公司，来分析营销策略。通过设置调查问卷，进行市场调研，了解大众获取电影信息方式和媒介选择，分析数据完成调查报告，对电影市场营销做出策略选择。

关键词：国产电影营销；新媒体营销；传统营销；策略选择；调查报告

Abstract

Themarketingmethodsoffilmmarketaremainlynewmediamarketingandtraditionalmarketing,whichcoexistinsymbiosis.Byanalyzingthetwomarketingmethods,wecanseethemarketingdifferencesbetweenthetwomodels.Theemergenceofnewmediahasalsochangedthefilmmarkettoalargeextent,changedthewaypeopleaccesstofilminformation,andalsochangedthemediaaccesstofilminformation.Fromnewspapersandmagazinestomicroblog,wechat,shortvideo,thecommunicationeffectisalsodifferent.Thispaperanalyzesthesuccessfulcasesofdomesticfilms,absorbstheadv