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食品新产品推广方案
食品新产品推广方案范文(精选5篇)
食品的新产品一出来因为广大消费者还不熟悉,所以销售情况不
太理想,如果能打开思路运用微信进行宣传推广想必会得到很好效果。
现在爱汇网店铺就来为你提供一些食品新产品推广方案参考。
食品新产品推广方案篇1
一、营销策划的目的与任务:
本次策划是一次网络营销的策划,目的在于使休闲食品在网络上
顺利推出市场,在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有
率,从而赢得消费者的青睐,获得更大的企业利益,在网络上得到广
大网络消费人群的认可。
二、产品概况:
休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受
而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征:风味型、营
养型、享受型、特产型,消费者涵盖全部人群:儿童零食、青少年享
受、成年及老年人暇趣等。
作为一个大的且快速膨胀的市场,中国休闲食品市场有如下几个
特点,也是休闲食品的几个主流方向:
(一)越来越贴近人的饮食习惯和心理,要适口
1.带汤汁的,便于咀嚼,利于下咽和消化的,如将薯片与矿泉水
捆绑销售;
2.满足求新、求变心态,人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感
的刺激中才可以保持持续的满意;
3.健康,尽管消费者对这一点不十分明确,但在其购买决策的诸
影响因素中却很重要,消费者会对食品的功能性有一定需求,基于不
同的功能成为市场细分的前提;
(二)从人的购买和消费习惯与心理来看,要赏心、悦目、满足支配
心。即“食、色、性”
1.方便性,卖点要近,购买过程要体现休闲的概念;
2.时效性,满足其心血来潮的非理性需求;
3.可观性,休闲是一个全面的概念,不但要好吃还要好看,试问
卖场里哪里最靓?散装产品区;
4.参与性,每个人都有支配欲,好吃好看再好玩就更酷了;
三、市场环境分析:
1、休闲食品行业环境现状
上个世纪从90年代开始,“洋”休闲大举进入国门,历经10年,
休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类XX年就达到150万
吨,全年销售收入在150亿以上,年环比增长18.25%。近几年,我国
休闲食品行业发展速度较快,受益于休闲食品行业生产技术不断提高
以及下游需求市场不断扩大,休闲食品行业在国内和国际市场上发展
形势都十分看好。
2、网络消费者分析:
(1)网络用户分析
随着互联网络的普及,越来越多的人加入了网民的行列,截止到
XX年3月份为止,中国的5910万网民,仅半年间我国的互联网络用
户就增长了1330万。网民中18-24岁的年轻人所占比例最高,达到
37.3%,其次是18岁以下(17.6%)和25-30岁(17.0%),网民在年龄结
构上仍然呈现低龄化的特点。网民中学生所占比例最多,达到了28%。
(2)网络购物消费的迅速传播
随着互联网的普及,网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网
上购物有安全,方便,快捷的特点,是未来发展趋势。当前,网上购
物的服务模式主要有两种:c2c平台,即个人与个人之间的电子商务,
即个体商户对消费者的模式;b2c平台,是商家与个人之间的电子商
务,即企业(或单位)对消费者的模式。
3、休闲食品特征分析:
①年轻消费群体崛起
②健康食品居于主导地位
③休闲食品的种类不同,受欢迎的程度有很大的不同。
④高收入家庭成为休闲食品消费主流
⑤产品更新速度快
四、休闲食品顾客群体分析
少年儿童和年轻女性是目前休闲食品的主流消费人群。对应分析
显示,目前时尚食品尤其是休闲食品,不再是孩子们的专利,成人尤
其是年轻女性已成为主流消费人群。调查显示,高中/中专及大专学历、
18岁~24岁的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体,她们在购买
食品时喜欢购买更为时尚的品牌;相反,31岁~35岁年龄段的男性群
体则对于时尚食品不大“感冒”。
五、网络营销盈利模式
1、传统的网络营销盈利模式:建立企业产品网站;在网络的商务
平台开设网店;网络广告推销等等。
2、新的洐生盈利模式:博客营销,
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