浅谈网络营销专业毕业论文范文.pdfVIP

浅谈网络营销专业毕业论文范文

网络营销作为一种新型的营销模式，越来越受我国理论界和企业

的高度关注。下面是店铺为大家整理的网络营销论文，供大家参考。

网络营销论文范文篇一：《跨世纪的网络营销》

摘要：本文简要介绍基于互联网络的网络营销的产生和发展，并

给出一规范定义，由此讨论网络营销的新特点和应用策略。

九十年代初，飞速发展的国际互联网(Internet)促使网络技术应用

的指数增长，全球范围内掀起应用互联网热，世界各大公司纷纷上网

提供信息服务和拓展业务范围，积极改组企业内部结构和发展新的管

理营销方法，抢搭这班世纪之车。二十一世纪是信息社会年代，科技、

经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来，随着计算机网络的发展，

信息社会的内涵有了进一步的改变，并称之为信息网络的年代。在信

息网络年代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，

改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业也必须积极

利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，搭

上技术发展的快速便车，促使企业飞速发展。网络营销是适应网络技

术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为跨世纪的营销

策略。

一、网络市场营销

市场营销是为创造达到个人和组织的交易活动，而规划和实施创

意、产品、服务观念、定价、促销和分销过程。网络营销是以互联网

络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人

和组织交易活动的实现。

互联网络起源于美国，1969年美国国防部资助其西海岸四所大学

和研究所，通过简单的通讯电缆将主电脑连接起来，实现互相通讯并

称之为ARPANET，在九十年代初，美国国防部将其商业化，并成立一

国际标准化管理委员会负责标准制定和实施，在随后短短几年内，互

联网络由美国发展到全世界一百多个国家和地区，在互联网络上可以

很容易的与任一联网地区进行联系，而且收费非常便宜，简直是“信

息超导体”。互联网络发展的全球化，得益于其自身的开放性、共享

性、协作性和低廉性，在互联网络上任何人都可以自由发挥创作，既

是信息的创造者也是信息的消费者，信息的流动不受限制，网络的运

作是相互协调决定的，可以自由连接和退网，因此网络上的资源基本

上免费共享的。

目前，互联网络上的应用服务很多，可以分为三大类：通信，如

电子邮件(E-mail)用来传送文字、声音和图性等档案信息，电子新闻组

(UsenetNews)发布新闻，对话(Talk)实现小组之间远程实时讨论。获

取信息，如文件传送(FTP)用于全球获取所需软件，索引检索数据库

(Archie)用来按索引全球检索，环球网WWW(WorldWideWeb)可以

实现文本、图形、声音多媒体信息传输和交换，是目前使用最广、最

多、频繁的应用。计算机资源共享，如远程登录(Telnet)可以远程共享

计算机资源。

网络营销的效益是使用网络人数使用的平方，随着入网用户的指

数倍增加，网络的效益也随之以更大的指数倍数增加。据IDC的统计

表明，目前网络上直接进行的交易额达66亿美元，借用网络促成的交

易额就更大，而且预计到2000年，互联网络市场的规模可高达200亿

美元以上。网络营销的发展是伴随信息技术的发展而发展的，目前信

息技术的发展，特别是通讯技术的发展，促使互联网络形成一辐射面

更广、交互性更强的新型媒体，它不再局限于?车墓悴サ缡拥让教宓牡

ハ蛐源?ィ??一箍梢杂朊教宓慕邮苷呓?惺凳钡慕换ナ焦低ê土?怠?

二、网络市场营销特点

随着互联网络技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网络向

一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使

得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。市场营销中最重要也最本

质的是组织和个人之间进行信息传播和交换，如果没有信息交换交易

也就是无本之源，正因如此互联网络具有营销所要求的某些特性：

1.跨时空。营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网络具有

超越时间约束和空间限制进行信息交换，因此使得脱离时空限制达成

交易成为可能，企业能由更多时间和更大的空间进行营销，可24小时

随时随地的提供全球性营销服务。

2.多媒体。互联网络被设计成可