网络营销：理论、方法与实务微课堂课件---05网络广告的策划流程.pptx

网络广告策划

网络广告策划是根据互联网的特征及目标受众的特征对广告活动进行的运筹和规划，它的内容在本质上与传统的广告策划的内容相似，包括确定网络广告目标、确定网络广告的目标受众、选择网络广告的发布渠道、进行网络广告创作等一系列的活动。

网络广告策划流程

确定网络广告目标

1

选择网络广告的发布渠道

3

确定网络广告的目标受众

2

进行网络广告创作

4

一、确定网络广告目标

广告目标要符合企业的营销目标；

广告目标要切实可行；

广告目标要明确具体；

广告目标要有一定弹性；

广告目标要有协调性；

广告目标要考虑公益性。

二、确定网络广告的目标受众

广告的目标受众（TargetAudience）即广告传播的诉求对象。目标受众决定了广告媒体的选择和传播策略，同时也决定了广告文案的内容。因此，企业发布网络广告前必须根据广告的营销目标确定目标受众，这样做出的广告才具有针对性。

通常，网民在广告接受态度较理性的情况下，希望能够看到与自身需求相关的广告。以受众为核心的网络广告能够精准定位用户需求，改善用户体验和广告效果。

三、选择网络广告的发布渠道

选择网络广告发布渠道时应注意以下几个问题，如该平台用户是否与广告目标受众一致，是否有足够多的活跃用户，是否具备流量和数据优势，平台的管理水平如何，广告计价是否合理，平台能够支持哪些广告形式，在审核方面是否有特殊要求等。

因此企业应根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则选择最佳的网络广告发布平台。

三、选择网络广告的发布渠道

企业网站

博客、微博、微信等自媒体平台

搜索引擎网站或门户网站

专类销售网

友情链接

虚拟社区和公告栏

网上报纸或杂志

新闻组

网络黄页

短视频平台

四、进行网络广告创作

网络广告策划中极具魅力、最能体现水平的部分就是创意。它包括两个方面：一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意，二是技术上的创意。网络广告的创意因素主要来自互联网本身。

网络广告要吸引用户，应是生动的、能够抓住人视线的、有趣味的并且让人无法拒绝的。网络广告要形成突破，必须依靠卓越的创意。

网络广告创作的的关键点

营造强有力的视觉冲击效果

适度的曝光率

传递简单易懂而又有趣的信息

发展互动性

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