可编辑培训课件-2024年美甲行业品类海外营销趋势分析报告.pptx

PART01.热门素材分析PART02.海外社媒运营PART03.DTC出海运营玩法

01.?不同品牌在素材中强调的产品卖点区别不大，基本都是颜色丰富、持久度高?涂色教程类的视频较多；创意度较高的教程更能引发用户讨论?广告渠道中，TikTok占比最高，其次是YouTubeNailPolish产品热门素材分析?essie广告素材较为丰富，热门素材多，作为创立于1981年历史悠久的品牌，值得关注3

?NailPolish广告类型：颜色展示产品卖点：颜色丰富、时尚度高素材亮点：时尚博主带货，增强产品背书；色调丰富、饱和度高，容易产生记忆点；左上角放置二维码引流至官网用户反应：正面-支持某博主合作推广↑点击播放视频广告品牌：essie广告标题：essieliveyourcolor2023投放时间：2023-05-25~2023-06-29展现估值：20M广告文案：thisyearwearemakingnationalnailpolishdaybigger,better,andmorecolorfulthaneverbefore.becausecolorisntsomethingyouownitssomethingyoulivewhether主投地区：丹麦、加拿大、美国投放渠道：YouTubethatbethroughyourclothes…数据：BigSpy4

?NailPolish广告类型：母女互动广告品牌：UltaBeauty投放时间：2023-06-16~2023-07-15展现估值：16.1M产品卖点：颜色丰富、安全无毒素材亮点：母女问答很有看点；打感情牌，引发用户对于小时候妈妈陪伴的温馨记忆，体现品牌温度；主投地区：美国投放渠道：TikTok用户反应：正面-孩子可爱；正面-卷发可爱（没有与产品相关的评论）←点击播放视频广告文案：Paintingmynailswithherissoooospecialtome.MymomandIusedtodoitallthetimewhenIwasyounger.@UltaBeauty数据：BigSpy5

?NailPolish广告类型：教程广告品牌：essie投放时间：2023-05-24~2023-06-10展现估值：10.3M产品卖点：持久度高（广告文案体现）素材亮点：开头用“在家做法式美甲”吸引用户注意力；用教程形式的内容展开心智教育——在家可以用指甲油做出美甲店的款式；体现品牌的创意性，为用户提供关注账号的理由用户反应：提问-询问产品色号；负面-价格贵；正面-款式和颜色漂亮主投地区：美国投放渠道：TikTok←点击播放视频广告文案：nailthefrenchmaniathomewithessiegelcouturelong-lastingnailpolish?数据：BigSpy6

?NailPolish广告类型：教程+颜色展示广告品牌：mooncat投放时间：2023-07-13~2023-07-14展现估值：6.4M产品卖点：颜色独特素材亮点：开头就是指甲油特写，让人对这个颜色印象深刻；通过3次涂色展现了一款颜色3种不同深浅的效果，在这个过程中也加强了颜色的记忆点；发布于芭比热时期，文案蹭了芭比粉”热点主投地区：美国投放渠道：TikTok←点击播放视频用户反应：正面-与芭比电影适配度高；正面-已下单，期待；提问-两次涂抹之间是否需要等待广告文案：mooncatMERKITTENjustdroppedanditlivesuptoallmy#barbiecoredreams#nailpolish#nailart干燥数据：BigSpy7

?NailPolish广告类型：教程广告品牌：OPI投放时间：2023-06-07~2023-06-16展现估值：5M产品卖点：颜色独特；系列产品可搭配素材亮点：教学步骤细致，让人感觉易于上手，可操作性强；成品展示美丽，具有吸引力；左上角持续露出教程用到的多款产品，有助于打包销售主投地区：韩国、美国投放渠道：TikTok←点击播放视频用户反应：负面-做得不好，没用打底色；正面-有创造力的；正面-可爱，很有质感广告文案：PearlnailsyourownwaywithOPISummerMaketheRulescollection数据：BigSpy8

?NailPolish广告类型：教程产品卖点：持久度高、封层无需UV灯照、易卸除、颜色丰富素材亮点：切中用户痛