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中国文化对李宁塑造企业品牌的影响分析

内容摘要

李宁作为本土诞生的体育品牌，从1990年到2020年30年的发展并非一路平坦，2004年到2018年的大起大落，李宁失去了国产体育品牌的第一“交椅”；但在2018年，李宁推行“国潮”计划让李宁重回高峰，首次总营收突破百亿，李宁成为国潮的代表。其中李宁能够走“国潮”路线不可离开李宁的品牌根源，李宁在品牌诞生初就引入中国文化塑造品牌文化，逐步布局品牌的定位，进行品牌优化，最终向消费者展示国潮品牌形象，成为消费者认可的“国潮”代表。

消费者对李宁形成“国潮”品牌形象并不是一朝一夕完成的，这个过程需要企业在多方面做足够准备，需要品牌有足够的影响力，足够的文化内涵，足够的创新能力；李宁为了达成目标，在品牌文化建设时就引入中国文化，再通过线下的门店运营，产品的设计以及广告的宣传，将中国文化进一步融入李宁的品牌文化中，让产品表现得更符合市场的需求，消费者喜好。

本文对体育品牌进行波特五力分析，同时结合李宁的发展历史，策略，产品进行相关的中国文化分析，最后结合SWTO分析得出结论，分析出李宁的改革成功的原因，为国内品牌的塑造做出参考。

关键词：李宁；中国文化；国潮；品牌塑造；品牌文化

AnAnalysisoftheImpactofChineseCultureonLiNingsCorporateBranding

Abstract

Asalocalsportsbrand,LiNingsdevelopmentfrom1990to2020wasnotsmooth.From2004to2018,theupsanddownsmadeLiNingmissthefirstcrosschairwithdomesticsportsbrands;butin2018,LiNingTheimplementationoftheNationalTideplanhasbroughtLiNingbacktoitspeak.Forthefirsttime,thetotalrevenueexceeded10billion,andLiNingbecametherepresentativeoftheNationalTide.Amongthem,LiNingcantakethenationaltiderouteandcannotleaveLiNingsbrandroots.LiNingintroducedChinesecultureatthebeginningofthebrandtoshapethebrandculture,graduallylaidoutthebrandspositioning,optimizedthebrand,andfinallydisplayedthebrandimageofthenationaltidetoconsumers.RepresentativeofNationalTiderecognizedbyconsumers.

TheformationofthenationaltidebrandimageofLiNingbyconsumersisnotcompletedovernight.Thisprocessrequiresenterprisestobepreparedinmanyways,thebrandmusthaveenoughinfluence,enoughculturalconnotation,andenoughinnovationability;LiNingaimstoachieveIntroduceChinesecultureduringtheconstructionofbrandculture,andthenintegrateChinesecultureintoLiNingsbrandculturethroughofflinestoreoperations,productdesignandadvertising,sothatproductsperformmoreinlinewithmarketneeds,consumersLiking.

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