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农产品微信营销创新研究

内容摘要

随着互联网络的普及，电子商务呈现井喷式的发展，尤其在农产品行业微信营销更是成为新兴的电商模式；其借助微信公众平台等途径对农产品实施精准营销,摆脱传统农产品营销的困境。本文对农产品微信营销发展现状进行研究，指出农产品微信营销是机遇与挑战并存，其营销过程中存在营销方式单一、缺乏创新、微信营销功能不完善、顾客信任度低等问题，并探寻其发展新路径，以期能推动微信营销在互联网时代得到更好发展，提高产品市场竞争力。

关键词：农产品；微信营销；创新

ResearchonWeChatMarketingInnovation

ofAgriculturalProducts

Abstract

WiththepopularityoftheInternet,e-commercehasdevelopedinablowoutstyle,especiallyintheagriculturalproductindustry.Wechatmarketinghasbecomeanemerginge-commercemodel.ItusestheWeChatpublicplatformtoimplementprecisemarketingonagriculturalproducts,andgetsridofthepredicamentoftraditionalagriculturalproductmarketing.

ThisarticlestudiesthecurrentstatusofagriculturalproductWeChatmarketingandpointsoutthatagriculturalproductWeChatmarketingisanopportunityandachallenge.Inthemarketingprocess,thereareproblemssuchassinglemarketingmethods,lackofinnovation,incompleteWeChatmarketingfunctions,lowcustomertrustandsoon,wegoingtoexplorenewdevelopmentpaths.ItishopedtopromotethebetterdevelopmentofWeChatmarketingintheInterneteraandimproveproductmarketcompetitiveness.

Keywords:Agriculturalproducts;Wechatmarketing;Innovation

目录

TOC\o1-3\h\z\u内容摘要 I

Abstract II

一、选题依据 1

（一）研究的背景 1

（二）研究的目的与意义 1

（三）国内外研究现状 2

（四）研究方法 2

1.文献研究法 2

2.观察法 2

3.经验总结法 2

（五）创新之处 3

二、相关概念及理论概述 3

（一）微信营销 3

（二）农产品微信营销 3

（三）SWOT理论 4

三、农产品微信营销的发展状况 4

（一）微信的发展现状 5

1.微信营销的发展现状 5

2.微信营销的主要模式 5

（二）农产品微信营销的发展现状 6

（三）农产品微信营销的SWOT分析 7

1.优势分析 7

2.劣势分析 10

3.机遇分析 10

4.威胁分析 10

5.总结分析 10

四、农产品微信营销中存在的主要问题 11

（一）营销方式单一，缺乏创新 11

（二）顾客信任度低 11

（三）物流成本高 11

五、农产品微信营销问题的完善对策 12

（一）丰富微信营销的营销方式 12

（二）完善微信功能，提高农产品标准化程度 12

1.规范微信营销行为 13

2.在小程序的商品购买中增加评价功能 13

3.提高农产品标准化程度 13

（三）改进物流配送体系 13

（四）创造微信视频号 13

（五）开展线上线下相结合模式 14

六、结语 14

参考文献 16

致谢 17

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