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《网络营销》教学大纲

一、说明

适用专业市场营销

先修课程管理学、市场营销

总学时48总学分2．5

（一）本课程的目的、要求

通过教学使学生较系统地掌握网络营销的基本知识、基础理论与基本技能，熟悉当今营销

理论的新领域与新观念，掌握网络营销战略分析与策略制定、网络营销信息系统、网上消费

者行为、网络顾客忠诚等核心知识。

通过教学，要求学生理论联系实际，通过上机练习和案例分析，提高分析解决问题的能力，

能熟练运用所学网络营销理论，进行网络营销战略的制定和策略分析。

（二）内容选取和实施中注意的问题

本课程具有较强的理论性和实践性，在教学中要求理论联系实际，多采用案例教学，要求

学生结合国内外企业的网络营销实践展开讨论，提高学生分析问题和解决问题的能力，为学

生胜任网络营销工作奠定基础。

（三）教学方法

课堂教学为主，上机操作为辅，结合案例进行教学，做到理论联系实际，学以致用。

（四）考核方式

考试课程。考试成绩80%+平时成绩20%。

（五）教学内容与学时分配

教学章节教学内容学时安排备注

1概述2

2战略分析与策略制定2

3网络营销信息系统4

4网上消费行为4

5网络顾客忠诚管理2

6网络营销产品策略2

7网络营销服务4

8网络营销价格策略4

9网络营销渠道策略2

10网络营销促销策略2

11网络广告2

12网络营销管理与应用2

13网络市场调查2上机练习

14在网络平台发布供求信息2上机练习

15搜索引擎营销2上机练习

16许可E-mail营销2上机练习

17博客营销2上机练习

18社区营销2上机练习

19即时通讯工具2上机练习

20网络营销站点建设