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关于广告策划方案范文锦集6篇

广告策划方案篇1

1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。当然，

网络一词对于我们也并不陌生。但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在

在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。网络广告具有随意

性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。在设计网络广告时当然也要遵

循网络广告的特点而加以突出和再现。

网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接

(Link)三个部分。

(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。

如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。要是数据格式不符合要求，则只能

显示空白方框，不法显示广告。

(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形

式，配合少量的图片，另一种则以图为主。在设计主页时要考虑其的合理性结构，

使信息显示的更为丰富多彩。

(3)在Banner和Homepage之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所

需的ISP的服务。

2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD

直销单及说明书、媒体软性广告。一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：

(1)冲击力：有引起注意力的能力。

(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。

(3)趣味：让观众愿意继续看下去。

(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。

(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。

广告策划方案篇2

一、前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，

本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做

积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品

销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，

对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经

济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的

经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，

即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者

正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广

告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量

大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重

点，应放在指名购买及衔接1999及广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以

下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的飘飘洗发水广告企划案，尚

且不吝斧正。

二、广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接99、00年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四、广告期间

6月——6月

五、广告区域

全国各地区（以城市为主）

六、广告对象

所有居民用户

七、策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水

准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多

是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加。

就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲

动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告

知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，

但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发

挥努力的只有“旧市场占有率的提