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白领减肥冲剂年3月广告媒体计划

白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座

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内容

一、媒介目标

二、目标群体媒介接触习惯

三、媒介策略

1、媒体选择

2、媒介行程

3、媒体比重

四、广告排期与说明

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一、媒介目标

配合白领减肥冲剂品牌与营销目标，组织媒体传输，反抗竞争品牌，积累品牌资产，提升市场份额；

针对品牌现实状况以及目标支持品牌著名度和偏好度建立和提升；

配合并推进公关促销活动进行，比如3。8和3。15活动。

媒体传送量：

GRP：323（西安市）

REACH1+：62。3%（西安市）

EFFECTIVEREACH3+：45。1%（西安市）

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二、目标群体媒介接触习惯

主要目标对象为：

性别：女性

年纪：25—45岁

居住区域：西安、宝鸡市

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目标群体媒介接触习惯

注：本部分资料起源，中国市场与媒体研究/CMMS（年3—6月）

自97年起在大陆进行关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯单一起源年度连续调查和研究。

当前为国内同类研究中规模最大之一。

合作机构：

新生代市场监测机构（Sinomonitor)

英国市场研究局(Bmrb)

美国天盟软件(Telmar)

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目标群体媒介接触习惯

西安市25-45岁女性

数据起源：CMMS

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目标群体经常收看电视节目

西安市25-45岁女性

数据起源：CMMS

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目标群体经常收看电视时段

西安市25-45岁女性

数据起源：CMMS

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目标群体经常阅读报纸内容

西安市25-45岁女性

数据起源：CMMS

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三、媒介策略

1、媒体选择

2、媒体行程

3、媒体比重

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1、媒介选择

我们应用一系列媒介作业模型进行媒介选择与组合。

这些模型建立基于：

中国市场与媒体研究（CMMS）软件

中央电视台-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRESMEDIA)

IMI消费行为与生活形态年鉴

陕西省城调队监测数据

以及麦道企业：

立足西安以及西北地域复杂多变媒介环境进行媒体研究

糅合多年来服务众多品牌累积丰富实战经验

汲取境外最新媒介作业理论

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媒体类别选择应用模型

优先选择电视，其次为报纸

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电视频道选择应用模型

西安市

资料起源：

中国市场与媒体研究（CMMS）

中央电视台-索福瑞（CVSC-SOFRESMEDIA)

媒体刊例价

在西安优先选择西安电视1台，其次为西安2台，西安有线生活频道，投资全省性媒体有部分浪费，所以不选；宝鸡因为没有数据支持，仅用经验把握。

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2、媒介行程

实施脉动式媒介行程

优点：

亲密配合销售峰线改变

能集中力度扩大有效抵达率

竞争导向

机动有弹性

广告强点：

3月8日和3月15日左右

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3、媒介比重-媒体类别、区域

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