抖音短视频场景营销对城市品牌塑造与传播.pdfVIP

抖音短视频场景营销对城市品牌塑造与传播.pdf

抖音短视频场景营销对城市品牌塑造与传播

一、短视频与场景营销

（一）场景营销概念

“场景”一词最初来源于影视，通常指各类影视剧中出现的场面。伴随移动互联网和

终端智能平台的快速普及和技术创新，“场景”的语义开始向外延伸至营销及传播的范畴。

20多年间，营销的理念发生了从“以产品为中心”到“以消费者为中心”的革命性变化。

场景营销则是在“以消费者为中心”基础上的再次飞跃。场景营销认为，消费者在购买产

品的过程中，会受到各种场景的影响，恰当的场景会促成消费者良好的体验，从而影响消

费者的购买心理。久而久之，消费者的购买习惯会被这些场景潜移默化地改变。如滴滴出

行，为用户构建舒适出行的打车场景，改变了众多消费者的出行习惯。不难看出，在移动

互联网时代，场景营销通过对用户数据的追踪、分析以及搭建特定场景，为用户提供精准

的信息及内容服务，在与用户的双向互动之间，实现树立品牌形象，提高转化率的目标。

（二）短视频中的场景营销

艺术领袖安迪·沃霍尔曾经说过“每个人都可能在15分钟内出名”、“每个人都能出

名15分钟”。然而短视频的出现，打破了这一局面。随着技术创新和发展，在移动互联网