海南航空公司品牌研究.docx

目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 I

关键词 I

引言 1

1绪论 1

1.1选题的目的与意义 1

1.2国内外综述 2

1.2.1国内研究综述 2

1.2.2国外研究综述 2

2海南航空公司品牌差异化的具体表现 3

2.1国际化品牌运营能力 3

2.2服务差异化 4

3海南航空公司品牌市场营销现状与存在的问题 4

3.1海南航空公司品牌市场营销的现状 4

3.1.1充分借鉴国际著名航空公司的经验 4

3.1.2以实业打造世界品牌 4

3.1.3重视品牌国际化合作不断提升品牌附加值 5

3.2存在的问题 5

3.2.1培养目标不明确，与其他品牌形象同质化严重 5

3.2.2品牌产品无法有效的促进品牌形象的树立 6

3.2.3品牌营销传播手段无法满足品牌发展的需要 6

4解决措施 7

4.1改进海南航空公司品牌市场营销方案的必要性 7

4.2明确品牌定位，推动品牌差异化的发展 7

4.3创新品牌产品 8

4.3.1培育创新型人才 8

4.3.2学习国外优秀的产品创新经验 8

4.4扩大品牌传播途径与传播方式 9

5结论 9

参考文献 10

致谢 11

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海南航空公司品牌研究

摘要：品牌是一个公司盈利能力与社会影响力的综合体现，是一个公司综合实力的集中体现。对于我国航空公司而言，如何构建出自身品牌的特色并扩大影响力，是其品牌营销的重要研究方向。而海南航空公司做为我国著名的合资航空公司，其在发展的过程中表现出来的品牌营销能力与缺陷能在一定程度上代表我国航空公司的平均水平。因此本文将以海南航空公司为例，在研究针对海南航空公司品牌以及品牌营销在市场、社会上的贡献价值进行总体论述后反馈航空行业的品牌效益以及海南航空公司的品牌市场价值及地位的基础上，剖析海南航空公司品牌市场背后的营销问题。并根据海南航空公司现状面临的品牌缺陷和不足，提出合理有效的解决方案期能够在此基础上为改善我国国内航空公司品牌运营状态，为扩大我国航空公司品牌的影响力做和措施，以出微小的贡献。

关键词：海南航空公司；品牌；品牌形象；营销策略

BrandresearchofHainanAirlines

Abstract:Brandisacomprehensiveembodimentofacompanysprofitabilityandsocialinfluence,andaconcentratedembodimentofacompanyscomprehensivestrength.ForChineseairlines,howtobuildtheirownbrandcharacteristicsandexpandtheirinfluenceisanimportantresearchdirectionofbrandmarketing.HainanAirlines,asafamousjoint-ventureairlineinChina,itsbrandmarketingabilityanddefectsinthedevelopmentprocesscanrepresenttheaveragelevelofChineseairlinestoacertainextent.Therefore,thispaperwilltakeHainanAirlinesasanexample,analyzethemarketingproblemsbehindthebrandmarketofHainanAirlinesonthebasisoftheoveralldiscussiononthebrandbenefitsofHainanAirlinesandthebrandmarketvalueandpositionofHainanAirlinesaftertheoveralldiscussiononthebrandandthecontributionvalueofbrandmarketinginthemarketandsociety.Accordingtothebranddefects