可编辑培训课件-传媒行业市场前景及投资研究报告：文化内容出海，微短剧出海，短小精悍，演绎变化.pptx

2024年03月“短”亦精悍，演绎“剧”变——文化内容出海系列（一）:微短剧出海深度报告

报告目录?一、微短剧：内容为王×流量杠杆，供给创造需求特征明显，国内处于高速发展期，政策强监管引导内容创作精品化转型?关键词：(微)短剧；四证一则；分账；小程序剧?二、微短剧出海：网文厂商转型先下一城，北美微短剧市场潜力巨大但商业化打平难度高于国内，行业北极星指标频创新高?关键词：本地化；爆款题材；ROI打平?三、短剧出海头部平台：ReelShort稳坐头把交椅，DramaBox迎头追赶，MoboReels与FlexTV立足亚洲、扩展欧美市场?关键词：男女频；北极星指标；利润率?四、出海短剧涉及标的简介1

核心观点提示1.供给与监管双端驱动，国内微短剧发展风正帆悬。（1）微短剧定义：微短剧是小体量内容与互联网运营结合的产物，具有网文式的题材、短视频式的视听感、影视剧的剧集节奏、电影的单用户价值，复合了多类传统视听节目的优质特点，其中“小程序短剧”PBP短、单品层面出现“以小博大”特征；（2）产业萌芽期：微短剧在政策引导下，逐渐向着内容精品化、多向度的“视听+”、产业融合等方向发展，2022年获证重点微短剧上线数量达到336部（YOY=+214%），2023年继续增长到584部（YOY=+74%），呈现出处于成长性产业初期的特征；（3）商业模式：国内微短剧平台之间竞争激烈，总体可分为“内容变现”和“流量变现”两派，可产生收入路径的多样性，决定了不同的商业模式和竞争维度；（4）政策风险：监管态度上刚柔并施，过往微短剧专项整治雷厉风行，尚待《内容审核细则》落地。2.微短剧出海存在“时光机”红利，中国出海网文厂商率先跨界转型成功。国内微短剧的发展领先于海外国家，出海选择上，（1）厂商类型：作为布局短剧出海较早的平台，一批出海网文厂商在2022~2023年纷纷推出自己的微短剧APP，包括枫叶互动（ReelShort）、点众科技（DramaBox）、畅读科技（Moboreels）等，成功积累先发优势；（2）地区潜力：由于微短剧出海经济风险更高、更依靠用户付费来实现商业打平，对付费意愿高、RPD值更高的地区更加友好，美国短剧类APP下载量占全球的25%，贡献了63%流水收入，是现阶段短剧出海的最佳市场选择；（3）出海挑战：“本地化”的颗粒度，从基建本地化、内容本地化、制片本地化、投流本地化等，每一个环节都会影响最终成片成为爆品的胜率，OGC内容变现（IAP）是短剧出海的主要盈利模式；（4）北极星指标现状：头部平台的流水下载量月环比加速、DAU持续攀升，且多项指标于2024年2月创下历史新高。3.出海微短剧平台基于用户数据资产的内容差异化是核心竞争力。由于海外短剧头部玩家均由网文类出海公司跨界转型而来，禀赋相似，且采用的商业变现化方式较为一致、定价趋同，客群定位、内容针对存在差异化：（1）ReelShort：重视短剧内容质量、本土化程度领先，前向一体化构筑产业链优势，女频内容为主；（2）DramaBox：亚洲向内容居多、正在快速扩充欧美剧目，菲律宾下载量第一，用户性别均衡；（3）MoboReels：突出内容年轻化定位差异，同步调整定价设计，用户结构呈现正金字塔型；（4）FlexTV：率先集火东南亚市场，精选出爆款后大力推广欧美市场，擅于创造用户的独特性体验。2sUkXtZfZdYnV8YqRrQ8OcMaQoMoOmOrNiNqQmPiNnMoO8OnPrRvPmQoMMYsOrQ

微短剧：内容为王×流量杠杆，供给创造需求特征明显，国内处于高速发展期，政策强监管引导内容精品化转型01弘则弥道（上海）投资咨询有限公司

何谓微短剧？“微短剧”短在时长，“短剧”短在集数，官方定义为15分钟内剧集作品，其中小程序付费短剧具有短PBP特征表：“微短剧”、“短剧”、“小程序短剧”等相似概念在形态、内容、模式、审批等方面的差别短字含义·注1：广电总局给出定义，微短剧指网络影视剧中单集时长不足15分钟剧集作品·注2：短剧的短指代集数少而非时间短“短剧（集）”第一类微短剧：第二类微短剧：第三类微短剧：短剧分类业内行话“精品微短剧”业内行话“竖屏微短剧”业内行话“小程序短剧”--非微短剧，时长不短但集数少单集时长单剧集数7~10~15分钟约2~5分钟约1~2分钟量体裁衣，内容决定，自由度高通常在30集以内通常在30集以内通常在60~100集左右1、单集时长15~30分钟的系列剧2、集数在6集内的系列单元剧3、20集内连续剧/周播剧/时代报告剧等拍摄方式品质路线播放平台横屏拍摄竖屏拍摄竖屏拍摄视听与叙事水准向长剧靠拢视听接近短视频水准，叙事追求极致情绪视听水准粗糙，网文感强，叙事追求浮夸重复制作精良、具有艺术价值，通常完播率、集均播放量高、拉新力强中长视频网站