【策划方案】床垫品牌代言人发布活动策划案.pptxVIP

;;XX的初心;我们想做的是一场能让更多的消费者因XX的初心所触动的活动;;技艺·制造——岁月凝练愈加精湛;品质·风格——55年坚守更加出众;创造·孵化——世界睡眠品牌孵化器;格局·发展——立足本土，放眼世界;传承·坚持——恒久激情，至臻完美;品牌DNA提炼;XX-对理想执着追求的行业先驱;;今天的XX，需要更具专属性的传播主张;目标客户洞察;;他们在不断地提升自己，努力实现自我价值。;在自我实现的过程中，

他们在奋斗，他们在充实，他们在努力，这些经历，让他们相信自己，

也让他们崇敬一些人。;;;XX吸引的正是这样一群独具匠心、追求品质、;核心传播概念——;;;;;预热阶段;发布视频《为匠心发声》触发话题，制造悬念，引发猜测，调动好奇心，在同一时间内迅速触动大量人群关注。

视频内容

前期以访谈的形式拍摄视频《为匠心发声》（访谈内容以KOL本身对事业的孜孜以求，对内心所向的醉心追求，对技艺细节的注重与精益求精，以及对内心、对人生的感悟等为主，通过人物的性格特质来映衬XX的品质，视频以“XX匠心发声官等你揭晓”结尾，引出话题“为匠心发声”）。;以微博KOL和新媒体大V迅速打开话题#为匠心发声#的传播面，刷爆微博及微信朋友圈，让话题自然发酵，增强关注度，引发更多的内容创造，将本次活动提升为一种话题传播和事件营销进行新闻炒作。;邀请全民参与H5游戏获取能量值助力揭晓XX神秘匠心发声官身份，用更加生动有趣的游戏方式调动用户参与的积极性及黏度，触发参与度，迅速形成在线上全网的持续关注和参与。;H5游戏《XX匠星音乐会》-游戏操作步骤;H5游戏《XX匠星音乐会》-能量值的获取方式;H5游戏《XX匠星音乐会》-游戏设置解析;揭晓悬念，公布XXXX匠心发声官身份，发布XX邀约视频《寻找匠心发声伙伴》，引出“和大师一起为匠心发声”少儿钢琴大赛活动，获奖的参赛者可获

得在发布会上和XX一起同台演出的机会以及奖品，调动大众参与的积极性，让话题持续升温。;预热阶段-话题升温;活动开始前十天发布倒计时海报，保持话题关注度，海报文案内容围绕KOL和XX的匠心展开，

通过人物的性格特质来映衬XX的品质。;发布阶段;标题：匠心至诚美好发声撰稿思路：

摘要：XX全新品牌代言人发布会上XX领导人对新品牌代言人加入的一两句精彩解读，统领全文。

开篇：点明XX全新品牌代言人发布会的主题，简单介绍发布会现场情况。正文两段式结构，分别从“XX的匠心故事”、“全新品牌代言人加入的企业战略意义”两方面，深入解析XX与岁月共进，追求卓越品质的历史，重点突出XX企业和品牌的匠心精神。;与优酷合作，在发布会当天利用优酷官网采用弹幕视频形式同步直播，增加线上声量。屏幕下方设置二维码，网友扫码参与线上抽奖活动。;微博

微博主题：#为匠心发声#

传播方式：与现场工作人员保持联络，及时获取现场信息。在线上传播同步线下活动，为网友及时传递发布会现场信息。同时加入弹幕视频链接，为视频直播导流。文字方向：同步发布会现场情况，做线上传达。

图片处理：及时更新现场图片配合文字发布。

微信

微信主题：为匠心发声XX全新品牌代言人发布会现场

传播方式：与现场工作人员保持联络，抓住现场的重点及亮点信息。配合发布会现场发布内容。

内容方向：一活动现场的重点亮点做传播。

图片处理：及时更新现场图片配合文字发布。;;厂购会;;;;;;发布会;;;;;;;;;;;第一幕由现代舞开场，通过现代舞的形式展现匠人无畏追梦的工匠精神。随后XX领导登场，讲述XX诞生的传奇篇章。

结合屏幕XX大事记视频，带领观众一起回溯XX的55年。;一曲经典歌曲“BetterMan”演唱表演，以此呈现XX的行业先驱者地位。

主持人以生动的讲述方式呈现出XX在科技创新上的一次次突破，以及在行业里树下的一次次标杆。;以结合合作与技巧的力量组合表演开启第三幕。引出XX新品牌代言人签约仪式。;TOPQUALITY;;