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摘要
作为语言学的重要论题,模糊限制语的研究历久弥新,广受瞩目。1972年,
Lakoff率先提出模糊限制语的概念。此后,语言学家们开始从语义学和句法学等
角度对其进行深入研究。20世纪80年代以来,语言学家们注意到模糊语言不仅
广泛存在于日常生活中,而且频频出现在商业领域内,尤其大量体现在广告语篇
中。因此他们开始研究广告语言中的模糊限制语,成果颇丰。但是这些研究主要
从语义角度切入,在语用视角下进行的研究相对较少,而对食品广告中模糊限制
语的语用研究更是较为欠缺。
本文从搜狐、百度等知名网站上搜集了2010年到2020年McDonald’s,KFC,
Starbucks的100条英语广告语,将其作为研究对象,自建小型语料库。在此基
础上运用定量分析和定性分析相结合的方法,从合作原则角度对英语食品广告中
的模糊限制语进行深入分析。本文主要致力于解决三个研究问题:(1)合作原则
视域下英语食品广告中模糊限制语的分类;(2)合作原则视域下英语食品广告中
模糊限制语的功能;(3)合作原则视域下英语食品广告中模糊限制语的优势。
本研究基于国际上较具影响力的模糊限制语划分方法(Prince,FraderBosk,
1982),根据英语食品广告的语言特点将其中包含的模糊限制语分为四类:数量
变动语、质量变动语、关系缓和语和方式缓和语。在合作原则视域下,通过对语
料库中模糊限制语的分析,发现英语食品广告中模糊限制语具有四种特有功能:
调节功能、限定功能、修复功能和强调功能。在英语食品广告中恰当使用模糊限
制语可以避免绝对化、提高灵活性、凸显关联性、强化表达效果。因此,在广告
创作过程中,广告商应有效运用模糊限制语,从而使广告内容更具说服力,并准
确地传递产品信息。
本文基于合作原则,对英语食品广告中的模糊限制语进行重新分类,从而推
进相关研究的发展;深化对模糊限制语功能与优势的认识,为从语用角度研究模
糊限制语做出一定贡献;帮助广告商创作实用有效的广告,使消费者准确感知商
品信息。本研究具有一定的理论价值和实践意义:理论上,从合作原则角度探究
英语食品广告中的模糊限制语,检验了合作原则在广告语篇中的解释力;同时丰
富了模糊限制语研究的语篇类型,有助于人们更加全面地理解模糊限制语的分
I
类、功能与优势。实践上,对食品广告中模糊限制语的研究能够帮助广告商更为
精准地使用各类模糊限制语,从而契合广告营销的需求,实现宣传产品的目的。
关键词:
模糊限制语;食品广告;合作原则
II
Abstract
Asanindispensableissueoflinguistics,studiesonhedgeshavelongbeen
exploredandarestillbeingextensivelyinvestigatedtoday.Theconceptofhedgeswas
firstproposedbyLakoffin1972.Afterthat,linguistsbegintoinvestigatehedges
primarilyfromtheperspectivesofsemanticsandsyntax.Sincethe1980s,linguists
havenoticedthathedgesnotonlyextensivelyexistindailylives,butalsofrequently
appearincommercialfields,especiallyemergingpervasivelyinadvertising
discourses.Consequently,theylaunchfurtherexplorationsonhedgesinadvertising
languageandachieveremarkableresults.However,thesestudies
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