otc药品的市场调查.pptxVIP

otc药品的市场调查;;OTC是英文OverTheCounter缩写，为非处方药标志，是指那些不需要医生处方，消费者能够自行判断、购置和使用药品。

主要包含抗感染药、感冒止咳药、心脑血管药、咽喉用药、补钙剂补血剂等产品、外用药和消炎镇痛药、消化系统用药等。;;1996年正式提出药品分类管理，同年，成立非处方药（OTC）办公室。

1998年国家药品监督管理局成立，OTC管理工作由药品监督管理局安全监管司负责。

1999年7月22日，我国正式出台《处方药与非处方药分类管理方法（试行）》，公布了第一批国家非处方药目录（西药个别和中成药个别），该《管理方法》于1月1日起施行。;自从我国出台了药品分类管理方法，六次公布了非处方药品目录以来，患者自主治疗意愿增加。

大量零售药店出现，消费者从公开渠道购置非处方药品机会大大增加。

我国药品零售额快速增加，OTC药品市场潜力巨大，竞争也很激烈。;消费者不需要医生处方，能够不在医生指导下使用。

标签说明文字通俗易懂，应用方便。

OTC药品在零售中，含有营销伎俩多样化、品牌效益显著和同类产品竞争激烈等营销特点。;1.研究目标;二、调查内容;调查问卷共计12题、在网络（问卷星网站）发放问卷,回收240份，有效份数225份,有效率达93.75%。

调查时间4月20至5月26日;

男性72人，女性153人，男女百分比32:78

OTC药品购置者以中、老