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网红经济：最全的颜值产业投资分析

导读:

普通网红一般是通过综合社交媒体成名，积累粉丝后作为引流渠道实现商业

价值。而事实上大局部网红背后都有网红经纪公司进展整个产业链运营。

一、高颜值是成功和幸福的重要因素

颜值让人更轻易地获得好的工资收入、社会地位和婚恋关系。高颜值人群更

易成功表达在政界、商界和娱乐界等社会各界。高颜值提升整体幸福感。

例如：聚美优品一条“我是陈欧，我为自己代言〞的广告引发惊人效应，陈

欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，早于阿里巴巴京东海外

上市。以及Angelababy的例子。

二、消费市场的“新三驾马车〞均有强烈颜值需求

中国经济由投资主导转向消费主导，私人消费对GDP的增长奉献率过去十

年从32%上升至41%，预计未来五年继续攀升至48%

中国消费市场的“新三驾马车〞分别是：上层中产及富裕阶层的消费者、新

世代消费者以及网络购物，三者均对颜值有强烈需求。

1.上层中产及富裕阶层的消费者

根据BCG品类消费数据显示，进入中产阶级，必需品消费保持平稳增长，

电子产品消费快速增长，而皮肤护理及服装消费跳跃式增长，这也符合马斯诺消

费层次理论。

未来五年，预计中产阶层〔家庭可支配月收入万元〕及富裕阶层〔家庭可支

配月收入2.4万元以上〕将占城镇私人消费的55%，并奉献81%的消费增量。

小城市的上层中产及富裕家庭总数增长更快，到2020年新增的一半来自于

100大城市以外的四线及以下城市。

2.新世代消费者更加开放地追求一切高颜值事物

新世代指生于80、90、00年代的中国人，目前成熟的新世代消费者〔15-35

岁〕占到城镇消费人口〔15-70岁〕的40%，这一比例在2020年将到达46%。

新一代对外乡的品牌承受程度更高，尤其是数码产品、护肤品和服装等行业。

过去“购置商品〞转向未来的“享受效劳〞，如健身、兴趣培养、境外游、家政

效劳等。

3.互联网时代眼球就是流量，流量是一切的前提

互联网时代节奏加快，眼球就是流量，外形更加重要，同时也为网红提供了

快速变现渠道。

三、颜值产业生态圈内部循环作用

颜值产业的消费，始于最根底的实物产品化装品、珠宝服饰，逐渐向产品+

效劳的医疗整形、美容健身升级，互联网时代又催生出美图秀图，以及颜值变现

的网红经济。大象良品：.microidea-inc.网红经济颠覆了“漂亮不能当饭吃〞的老

话，反过来推升整形、化装服饰等产业开展，颜值产业生态圈内部循环加强互为

影响因素。

1.化装品：国内化装品公司崛起的时代

化装品是中国最早向外资公司开放的市场之一，外资凭借政策、资本、品牌

优势占据市场主导地位〔2014年我国化装品消费欧美品牌占比46%，日韩16%，

内资37%〕，但这一趋势随着政策红利的消失，和我国经济开展国内企业的升级，

2011年开场国产品牌进入前十大品牌的比重在明显上升，国内化装品公司进入

做大做强时代！

a〕彩妆市场有望继续加速，男士婴幼儿占比提升

彩妆过去4年复合增速28%，随着新世代消费者彩妆消费习惯的普及，彩妆

品类有望加速增长。男士和婴幼儿护理过去5年符合增速均在20%左右，市场占

比低未来有较大提升空间。

b〕彩妆APP推升行业增长，获风投资金青睐

彩妆相对于护肤品是效劳性更强，专业性更高的市场，彩妆需要学习，互联

网时代免费的彩妆APP将推升行业加速增长，也反响出彩妆市场需求的旺盛。

美啦美妆、美妆心得及抹茶美妆等均获得上千万美元风投资本青睐。

c〕国内化装品渠道构成及趋势

国内化装品渠道中，超市、百货卖场比例逐年下降，而专业连锁店、电商渠

道增长迅速。有正品背书的B2C模式前景看好，天猫目前仍是最大化装品线上

渠道，未来预计B2C渠道将超过以淘宝为代表的C2C渠道。

d〕国内化装品公司主要开展路径：

路径一：快速收购扩*，打造产业生态圈，代表企业**金王、潮**、朗姿股

份等

路径二：重视产品研发，打造自有品牌，代表企业**家化、**白药、隆力奇、

珀莱雅等。

2.医美：微整形是增长引擎

a〕中国医美效劳行业已成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第

五大消费热点〞，是全世界开展最快的医美效劳市场。医美可分为手术类和非手

术类