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【体育产业赢在未来】体育产业未来发展趋势

从2001-2010，十年光阴如白驹过际，中国的体育产

业从雾里看花的朦胧之态开始渐成气候。在这漫漫征途中，有艰辛，有喜悦，有亮点，也有

污点，喜与忧时刻相伴。如今，体育产业已渐渐成为一门方兴未艾、前途广阔的朝阳产业。

体育与经济的融合，上世纪末才开始显现。当体育运动开始成为生活中的“必需品”，

并衍生出娱乐、文化、服务等诸多新产品的时候，体育就成为了产业、学问。

进入21世纪，中国体育区别于以往的最大特征就在于体育逐渐成为推动经济持续增长

的重要力量，体育产业成为第三产业中的重要组成部分。随着中国体育事业的快速发展，体

育产业的内涵和外延也在不断扩充完善。例如姚明等球员赴美国NBA打球、国外著名足球

队访华、国内体育用品企业频繁赞助各项大型赛事、普通市民参与体育活动、购买体育彩票

的消费等等，这些都是体育产业框架内的行为，是体育经济的增长点。

广阔的发展前景和快速的增长规模往往意味着这个产业正处于发展的初级阶段。而产业

发展初级阶段的另一特征便是问题很多，包括体制上的、监管上的、产业发展上的各种各样

的问题，随着产业的兴起也就纷至沓来。我国体育产业的发展同样逃不出这种规律。业内分

析人士指出，目前体育产业化需要解决的问题主要是体制不顺、投融资体系的不健全和公众

认知有待普及这三个方面。

体制改革是关键

几乎所有的被采访者都表示，管办不分的体制是中国体育产业发展中急需解决的问题。

由于之前一直是作为事业来发展，所以从投入、运营到管理都是政府一手操办。“作为一个

产业，公司才应该是产业投资和运营的主体。”中国体育文化创意产业研究中心主任何文义

如是说。

在这一方面，文化产业的发展或许能带给体育产业一些借鉴。事业、产业分开发展，逐

步放开相关领域，同时按照市场化的模式来进行运作，政府在其中主要扮演服务、监督以及

适当管理的角色。在文化产业的体制改革和振兴规划的利好下，我国文化产业取得了较好的

发展。

江西财经大学副校长易剑东表示：后奥运时期中国体育改革的基本思路将是顺应当前中

国各项改革的基本精神，按照“小政府、大社会”的改革思路，从政府高度集权的竞技管办

垄断制度入手，从而真正发挥社团功能。

中国武术职业联赛（WMA）便是由体育总局及其所属中心之外的单位主办的职业联赛，

并且由中视体育娱乐有限公司来进行赛事的组织、运营和推广。业内人士表示，这是一个很

好的尝试和突破。

投融资建设是重点

与体制问题相伴而生的便是投融资体系的不健全。由于我国体育产业来源于国家计划经

济下的公益事业，因此在其资本构成中，国家资本仍占主体地位。虽然近几年随着国家经济

的转型和发展，体育产业资本的来源也出现了多元化的趋势。不仅体育彩票的高速发展为我

国体育事业提供了资金支持，中体产业的成功上市也表明中国体育已经开始进行资本运作的

尝试。

“以国内职业体育俱乐部为例，一个具有高成长性的企业在其发展过程中必须源源不断

地获得资金注入，保持经济上的良性循环才能求得生存和发展。”北京科技大学管理学院

教授赵晓指出。目前我国缺乏体育投融资的市场体制，融资渠道较为狭窄，同时由于我国体

育产业仍处于初级阶段，所以投资风险较大，这也导致了社会资本和风险资本在进入时会较

为谨慎。

对此，专家建议，必须确立企业的投融资主体地位，充分发挥市场在资源配置中的基础

作用，另一方面要引进多样化、市场化的筹资方式，扩大直接融资的比重和渠道。体育产业

资本化大规模走上公开市场将成必然趋势，而完善体育投融资体系同时还要充分利用体育基

金和体育博彩业，并发展BOT等新型投资方式。据了解，以中华体育基金会为主要机构的

中国体育基金市场，已经建立并开始运作。

“在体育产业化的改革中，应该扶持民营体育企业，吸引实力雄厚的民营资本参与体育

产业，推行股权制扩展民营化，促使俱乐部实体化。”易剑东强调，在对国有体育企业进行

体制创新的同时，应鼓励国内外民营企业进入政策允许的体育产业领域，最终形成多元所有

制并存的体育产业发展格局。

提高产业认知度

“在WMA的运作过程中，最大的困难就是需要不断地普及体育产业的相关知识。”

中视体育娱乐有限公司董事总经理阮伟表示，由于国内体育产业仍处于发展的初级阶段，所

以人们对体育产业的认知并不全面，特别是在赛事运作上。“由于之前赛事主要是由国家来

运营，具