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现代平面设计的创意切入点

摘要：现代的平面设计日新月异，随着新思维、新观念、新科技、

新媒体、新材料开发利用，表现形式越来越复杂。为了使平面设计

一鸣惊人，

设计者不得不每天绞尽脑汁，想方设法地多方寻找一个最为恰当

的点，使其设计鹤立鸡群，这一点就是最佳创意切入点。本文以

创意切

入点的路径与手段为主要分析对象，浅述本人的观点。

关键词：平面设计；创意；切入点；

一、准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件

普遍情况下，设计被分成平面设计、立体设计、空间设计。平面

设计是指在平面上，通过文字、图形、色彩、版式安排，具有艺术

性、功能性、相应的科学技术含量并具有时代特性的设计。

随着现代科技的调整发展和设计领域不断地扩大，设计又因此被

分为视觉传达、产品设计、环境设计等。平面设计与视觉传达设计

在一般情况下同指一个范围。在很多时候，有很多人对平面设计与

视觉传达设计的认识存在很大误区，他们认为这是两个非常不同的

概念，但分不清他们到底从哪区别。一般来说，平面设计与视觉传

达设计，同指在二维空间之上的设计，只是从不同侧面表述而己。

平面设计重在设计之“物”，而视觉传达设计重在为“人”设计。

但两者都是在二维空间上进行设计，然后把所要表述的信息通过刺

激“人”的感官而达到其目的。严格地说，平面设计较视觉传达设

计的范围，稍微窄一点。视觉传达设计除了包含二维空间设计外，

还包含三维空间的展示设计，展示设计不仅仅包括“物”“人”，还

包括“场地”和“时间”。因此平面设计与视觉传达设计不能等同

论之。

二、找准创意切入点是做好平面设计的关键

现代平面设计紧随着时代的步伐，不断在更新换代，随着新思维、

新观念、新科技、新媒体、新材料开发利用，表现形式越来越复杂。

设计者不得不时常寻找一个最为恰当的设计切入点，让他们的平面

设计一鸣惊人。

作为平面设计者的我们，如何在这琳琅满目、层出不穷的平面设

计大海中脱颖而出呢？如何在这更新热浪中迎接滚滚而来的挑战，

鹤立鸡群呢？这就要求设计者有着独到的创意，这种创意既显个

性，也最为受众所认可与接受。怎么做到这一步呢？关键之一就是

要找准平面设计的最佳切入点。

三、创意切入点的路径与手段

（一）平面设计的构成元素是创意切入点的直接通道

平面设计的构成元素包括：文字、色彩、图形。

平面设计作品中的文字已不仅仅是从字意上传递信息、表述内

容，而是更多的可以从形态上追求个性化、风格化的形式语言，从

而达到作品整体性状态的具体指向。当文字作为平面设计中的一个

元素时，文字的形状、大小、位置、排列疏密，本身的节奏、韵律

都能传递特定的信息。作为与点、线、面、色彩一样的视觉符号，

在形式的安排下，使之在结构上成为不可分割的设计元素，从而赋

予了文字更深刻、更丰富的内涵。

（二）设计目标的准确定位是创意切入点的主要渠道

我们做平面设计，尤其是商业方面的平面设计，创意的形成始终

有一个核心点来支持，这一核心点指的是消费者、市场动态、生产

定位三个层面，它是设计的核心目标，是创意切入点的主要渠道。

这种创意之“点”非常难以寻找，因为创意点是由目标消费群的所

需和产品结构定位、市场局势三者最佳结合所产生出来的。消费群

的需求方向是一个不定式，而产品对其的产生吸引力的点也颇多，

但你所要确定的却只有一点。竞争的潮流中，同类产品越多，创意

设计的水准就越高，切入新点就越不容易找到。我们因此要对消费

群、市场动态、生产定位有一个全方位的掌握，通过设计者的脑，

收集信息、发散联想、归纳精简、提炼，然后确定创意最终切入点，

直到设计作品出炉。不同的设计师有不同思维，他们创意切入点也

就有所不同。但总体有三个大的切入点：消费群、生产定位、市场

需求。消费群是商品主要需求对象。

（三）民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道

世界之所以丰富多彩，不同民族文化有着不同的生活与意识观，

行为模式、生活情趣、思维方式、价值观念有着独特的偏向，创意

设计的切入点从民族文化上下手，会有着意想不到的效果，因为各

民族鲜明的文化特质，最能吸引观众，它即是民族的、却也是世界

的。

平面设计本身就是一种文化，也是一门艺术，而创意则是设计艺

术的灵魂。我们以广告为例，设计者在做广告设计之前首先对广告

主题内容、表达形式所进行的观念性的文化构思，然后对其中锁定

受众的社会文化，民族特色、生活习俗、人文地理的了解。其目的

在于把产品信息高度凝炼，植入