公共关系学第四讲-各类传播.ppt

公共关系学第四讲

各类传播;威尔伯?施拉姆(WilburLangSchramm，1907—1987)是传播学的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖〞、“传播学之父〞。他建立了第一所大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，第一个被授予传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。;;因此，施拉姆说：“这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的开展都集中在这一天的最后7分钟。〞;;导言;网易头条新闻：中国作家莫言获诺贝尔文学奖;除此之外，还能通过哪些媒介

或途径获得消息？;书籍、报纸、杂志、

电视、播送和互联网等

文化传播的手段或载体，

称之为群众传媒。

;第一节群众传播;一、群众传播的特点与选择

〔二〕群众传播的社会功能p165

1、环境监测功能揭露社会现象

2、社会整合功能传播正能量

3、文化传递功能公益广告

4、娱乐功能限娱令

5、设置议题功能社会热点探讨

6、授予地位功能权威性;第一节群众传播;第一节群众传播;第一节群众传播;第一节群众传播;一、群众传播的特点与选择

〔四〕群众传播媒介的选择原那么p171

1、根据传播内容选择

2、根据公众分布选择

3、考虑传播的持久性

4、针对公众选择

5、考虑可行性

6、考虑经济性;二、新闻与公关广告

〔一〕新闻公报p172

1、确定新闻主题

〔1〕社会方面

〔2〕组织方面

2、新闻写作原那么

〔1〕要有新闻依据

〔2〕突出新点、近点

〔3〕简明扼要

〔4〕突出变化;;第一节群众传播;二、新闻与公关广告

〔二〕公关广告

2、公关广告的类型p178

组织广告、响应广告、祝贺广告、公益广告、征求广告

3、公关广告的创作原那么p179

内容真实、立意深刻、构思新颖、态度友善

4、公关广告的效益测算p179

略;三、新闻发布

〔一〕举办新闻发布会

1、举办新闻发布会的缘由和时机p180

〔1〕确定新闻价值和主题

〔2〕选择新闻发布会的最正确时机;三、新闻发布

〔一〕举办新闻发布会

2、新闻发布会的准备工作p181

〔1〕邀请记者

〔2〕统一宣传口径

〔3〕选择主要发言人

〔4〕准备报道提纲和答??要点

〔5〕准备好会场

〔6〕会议主持人做好准备工作

〔7〕准备辅助工具

〔8〕安排好记者活动;三、新闻发布

〔二〕筹划媒介事件p182

1、选择公众的兴趣点

2、形式要新颖3m强化玻璃

3、事先要有舆论准备

4、充分利用名人效应

5、选择恰当时机

6、制造新闻要自然得体

7、充分调动新闻记者参与的积极性;一、主办内部刊物〔对内、对外〕p186

〔一〕筹建编辑部

〔二〕组稿和编辑

〔三〕内容安排和版面设计

〔四〕印刷和发行

〔五〕费用预算;二、制作试听材料

〔一〕试听材料的主要形式p187

1、电视片

2、电影

3、幻灯片

4、宣传片;;三、写作宣传材料

〔一〕组织领导人致辞

〔二〕组织的历史和概括

〔三〕特色产品和特色效劳

〔四〕图片的选登

〔五〕组织的联络方式;截至2021年6月，我国网民规模达7.10亿，上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。我国互联网普及率到达51.7%。

一、互联网的性质及其特点p191

〔一〕无限性：空间、时间、容量

〔二〕自由性

〔三〕互动性

〔四〕低本钱

〔五〕灵活性

〔六〕虚拟性;二、网络公关的职能p193-196

〔一〕进行网络调查〔信息获取更方便〕

〔二〕利用网络与公众沟通〔没有主页的公司不是好公司〕

〔三〕利用网络开展整合营销〔高露洁官网〕

〔四〕利用网络中的口碑传播

〔五〕利用网络进行危机处理〔肯德基鸡肉卷广告〕;三、网络公关的操作

〔一〕建立一个专门的机构

〔二〕建设组织的门户网站

〔三〕提供专业化、个性化效劳

〔四〕利用各类app开展网上公关

〔五〕加强对反响信息的管理;〔六〕加强网络舆论的监控;〔七〕网络媒介与传统媒介互相配合

〔八〕注意防范网络风险;第一节人际传播的性质和特点

一、人际传播的性质

〔一〕必须两人以上

〔二〕包含反响

〔三〕人际传播不仅限于面对面的交流

〔四〕人际传播不必是有意的

〔五〕人际传播都具有效果

〔六〕人际传播不一定要使用文字语言

〔七〕人际传播受情景的影响

〔八〕人际传播受噪声的干扰;二、人际传播的线路

;三、人际传播的符号

〔一〕语言

〔二〕副语言;三、人际传播的符号

〔三〕表情和目光

来自他人的信息=55%的非言语的表情+38%的言语表情+7%的言语

目光——不易伪装

〔1〕眼睛是心灵的窗户。人对自己的语言可以随意控制，但人们对于目光却很难随意控制。

〔2〕人的情绪变化首先会反响