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台山市敬修职业技术学校
广
告
策
划
实
训
指
导
书
广告策划实训指导书
一、广告策划实训的目的
为了提高市场营销专业学生广告策划动手和实践能力，使所学的理论知识能够
熟练的应用于实际，提高学生的整体广告策划水平。我们为市场营销专业专门开设
《广告策划》实训课程，以作为《广告学》课堂理论教育的补充及辅助。
本实训的目的在于使学生在学习理论的同时，力图通过实训对企业广告活动有
一个全面直观的了解。使学生自觉的把所学理论知识融会贯通，用于具体操作中，
增强其动手能力。同时还会让他们体会到，广告学不只是一门纯理论的学科，它更
是一项实践性极强的工作，通过该实训最终有助于其对《广告学》课程基本理论知
识的全面掌握。
二、实训基本要求
结合某企业实际情况，为某一企业进行广告策划活动，以此增强学生的实践动
手能力，本次实训课选用的指导书为《广告策划实训指导书》。
通过本实训课程，要求学生在掌握现代广告学的基本理论、基本知识和基本方
法的基础上，重点掌握广告策划实训过程中各阶段的方法和技巧，通过对经典影视
广告的欣赏和经典广告策划案例的赏析，学习和巩固现代广告策划的有关理论知识，
并能够理论联系实际，为某企业产品上市、产品促销或企业形象进行专业的广告策
划，包括广告调查与分析、制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广
告预算、编制广告计划书、广告创意表现，并根据需要完成广告创意作品(主要是
平面广告或者Flash、动画广告、广播广告)的设计制作，最终编制一份比较详实
全面的广告策划书。
三、考核方式
指导教师根据学生在实训期间的表现(占总成绩的30%)和撰写实训报告的质
量(个人报告占总成绩的30%,小组报告占总成绩的40%),综合评定成绩(按优、
良、中、及格、不及格)。
四、实训的主要内容
模块一：经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析
1、经典影视广告欣赏
2、就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析
3、经典广告策划案例欣赏
4、就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析
模块二：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析
1、设计广告调查计划
2、根据广告调查计划进行二手资料收集
3、(如果有必要的话)根据广告调查计划进行一手资料收集
4、对收信的资料进行分析整理
5、得出广告调查分析结论，形成调查报告
模块三：某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划
1、制定广告目标
2、确定广告任务
3、广告媒体策划
4、编制广告预算
5、编制广告计划书
模块四：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作
1、确定广告主题
2、确定广告定位
3、根据广告主题及定位进行广告创意
4、根据广告创意进行广告制作
模块五：撰写完整的广告策划书
五、成果具体要求
1、小组报告包括一份完整的广告策划书(3000字以上、30分)和以“看《赢
在中国》,感受广告策划”为主题的总结(1000字左右、10分);
2、个人报告包括上述模块二、模块三和模块四的内容(1500字以上、30分);
3、“经典广告策划案例”小组讨论发言(在实训平时成绩中加分
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