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品牌管理企业与双喜品牌基本情

况简介

企业与双喜品牌基本情况介绍

第一部分企业情况简介

一、企业简介

2003年5月28日，广东中烟工业公司（2007年改制为“广东中

烟工业有限责任公司”）成立，负责广东卷烟工业的生产经营和管理

下设广州卷烟二厂（原广州卷烟二厂、广州卷烟一厂联合兼并南海卷

烟厂，三个工厂分别成为新广州卷烟二厂的三个生产部2011年前

三个生产部一直分开生产）、梅州卷烟厂、韶关卷烟厂、湛江卷烟厂

等四个卷烟厂，共计6个生产部是一个具有6000余名职工、

年产300多万大箱的卷烟工业企业。

公司成立以来，不断深化改革，开拓进取，以科学发展观为指导

以提高企业实力和竞争力为目标，实施名牌带动战略，通过品牌的发

展带动企业的发展，先后成功实施了全省卷烟工业的联合重组和广东

广西卷烟工业的联合重组。形成了被行业称之为具有岭南特色、国际

视野的“广东模式”、“双喜现象”。“十一五”期末,广东中烟进一步

加强对外合作的广度与深度,就“十二五”期间的加工规模先后与广

西中烟、深圳烟草工业、陕西中烟、江西中烟、山东中烟等合作生产

企业达成基本共识，为“双喜”的进一步发展提供充足的计划资源保

障。通过省内品牌整合及省外合作生产等方式，广东中烟将原来十几

个品牌规模小、布局分散的局面整合为目前以“双喜”为主导品牌

“羊城”、“椰树”、“红玫”为辅助品牌的发展格局，迅速扩大“双喜”

品牌的产销规模。

“双喜”品牌是广东中烟的龙头品牌，始创于1906年，是烟草

行业为数不多的百年品牌。2004年产销量仅有50万大箱，到2011

年产销量已达到304万大箱，在全国所有卷烟品牌中居于第二位。与

上海“红双喜”合作发展后2012年“双喜·红双喜”产销量预计可

达400万大箱。2005年开始，“双喜”品牌被授予“中国名牌产品”

及“中国驰名商标”称号2009年被中国保护消费者基金会授予“消

费者认可的优质信誉品牌”称号。近年来“双喜”品牌不断推陈出

新，做精做强。目前“双喜”品牌正以喜庆、乐观、积极的品牌形

象，逐渐成为全国性强势品牌。

广东中烟还积极拓展国际市场，在柬埔寨和澳门分别设立卷烟厂

其中，柬埔寨的威尼顿有限公司已成为当地最大的卷烟生产企业之一

被称为中国烟草行业“走出国门”的一面旗帜。“双喜”牌卷烟每年

出口10亿支以上，远销马来西亚、越南、菲律宾、加拿大、巴拿马、

澳大利亚、南非、冈比亚、毛里求斯等国家。

为全力推进“双喜”品牌的发展，广东中烟投资建设了华南地区

最大的卷烟生产制造基地。2011年实施整体搬迁并投产后，综合生

产能力达到年产150万箱，可年创税利150亿元，为建设广东卷烟工

业强省奠定了坚实的基础。展望未来，广东卷烟工业充满信心，通过

做大做强“双喜”品牌，把广东卷烟发展成为大型卷烟工业企业集团

并进一步拓展国际市场。

二、企业所获得的荣誉奖项

2006年全国实施卓越绩效模式先进企业

2006年中国纳税五百强第25位

2006年广东企业创新纪录奖

2006年“广东省抗洪救灾模范集体”

2007年广东省纳税首位

2007年广东省大型企业竞争力十强

2007年联合国工业发展组织、国家环保总局“履行联合国保护

臭氧层公约”贡献奖

2008年度全国卷烟制造行业效益十佳企业前五名

广东中烟共有22人获得省市级以上劳模光荣称号，其中3人获

得“全国劳模”光荣称号。

第二部分广东中烟品牌介绍

一、品牌发展思路及规划

广东中烟的品牌发展总体思路是以市场为导向，做大做强“双喜”

品牌，协调整合其他品牌，支撑大品牌和强势品牌发展。

“双喜”品牌总体规划：根据国家局“532”、“461”发展战略方

针指引，广东中烟计划到2015年，把“双喜”培育成一二类烟为重

点、三类烟为基础，产