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行业分析报告某省县市报研究报

告

平原。

现在，居于第一梯队的报纸，发行量在2万份以上，广告年收入在100万以上，它们是《枣

阳日报》、《大冶日报》、《襄阳日报》、《仙桃日报》和《天门日报》等5家。

第二层次的报纸是其余16张日报。它们的发行量在1.2-2万份之间，广告收入在50-100万。

也有些报纸发展比较迟缓。

但是，从总体发展趋势看，我认为：县市报总体将走向更高的发展层次。

具体表现为：

--走向日报、大报。由于受读者需求量增大、政府工作需要和广告增版的推动，又因具备了

相对较完善的采编能力、经济能力、技术能力和管理能力，一些优秀的县市党报仍处在扩版

的热潮中。

--走向多报化多刊化。一些发展较快的报社，已在考虑将教育、卫生、农技、广播电影电视，

经济信息等，以专刊的形式出现。如经湖北省新闻出版局批准，《天门日报》与天门市教委

合办的教育专刊发行量达7万多份，深受中小学师生的青睐。随着市场经济的深入发展，新

闻出版环境也将会不断改善，许多副产品就会应运而生。

--走向横向联系。经济的发展使新闻事件已不局限于一县一市区域内，各县市报间的协作，

对共享新闻资源，搞好新闻传播，具有重要促进作用。

--走向高科技。1997年1月1日，广东的《南海日报》电子版进入因特网。这是国内第一家

能在网上看到的县市报，许多县市报已纷纷加入了出版电子报的行列。2001年，新华网湖北

频道也开设了《县市报之窗》，部分县市报通过这个窗口走向了世界。另外，在技术设备方

面，有些报社正在考虑配备数码相机、手提电脑、移动电话等现代装备，以充分发挥新闻摄

影现腿播的可信性，增强无距离照片的快速传递能力。所有这些，都为县市报在21世纪的

发展，拓展了更大的空间。

2、县市报生存环境要素

县市报的发展，与报纸本身的办报质量，内部管理有密切关系。但是，除了自身的原因之外，

它的外部环境也起着举足轻重的作用。县市报发展的外部条件不同于中央一级的大报，同省、

地级报纸相比也有许多不同之处。这是由它生存环境的独特性决定的。

①县市报发展和生存环境密切相关

当今世界上各国新闻事业发展规模和普及程度的差距之大，已经到了惊人的地步。在报纸方

面，联合国教科文组织将日报千人拥有量作为衡量一个国家新闻事业发展规模或普及程度的

指标，这里的日报是指每周至少能出版四期的报纸。联合国教科文组织的专家还把每千人拥

有100份日报作为判断日报是否发达的分界线。根据联合国教科文组织统计年鉴的资料，

1977年全世界日报千人拥有量超过100份的国家和地区共有44个。前5名依次为瑞典（572

份），日本（526份）卢森堡（477份），联邦德国（472份），芬兰（440份）。外国学者按千

人日报拥有量将各国报业发展水平分为高（390份以上）、中等偏上（50-390份）、中等偏下

（1-50份）、低（不足1份）四个等级。根据联合国教科文组织统计年鉴，1977年各大洲千

人日报拥有量为：大洋洲305份，北美洲281份，欧洲（不包括苏联）245份，南美洲70份，

亚洲（不包括中国、朝鲜、越南）64份，非洲14份。

中国的情况是，根据中国新闻年鉴，1986年为40份，1992年达到40.2份。这表明我国现

阶段报业发展只达到70年代中期世界各国的中等偏下水平（1-50份），离1985年世界每千

人拥有报纸量的平均水平34份仍有很大差距。

当然，我们不能仅凭千人拥有报纸的数量来判定某个国家或地区的新闻事业质和量达到的真

实水平，因为各个国家和地区新闻媒介（报纸、广播、电视）上传播内容中的新闻和非新闻

的比例是不相同的，并且各个国家以及一个国家内的不同地区的人们接触新闻媒介的动机也

是相差很大的，有的人以接受新闻内容的传播为主，有的人主要是把广播、电视做为娱乐消

遣的工具。但是尽管如此，上述数据毕竟为我们提供了一个衡量各个国家和地区报业发展规

模和普及程度的比较客观的测量标准。

就湖北省县市报的发展来看，虽然近年来有长足的进步，但总体的水平也是偏低的。让我们

抽取几家报纸作为样本：

枣阳市，总人口108万，《枣阳日报》发行量2.3万份，千人拥有量为21.3份；

松滋县，总人口89万，《松滋报》发行量2.3万份，千人拥有量为25.7份；

洪湖市，总人口89万，《洪湖日报》发行量1.6万份，千人拥有量约为18份；

京山县，总人口63万，《京山日报》发行量1.8