云南白药创可贴案例分析.docx

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云南白药创可贴案例分析

——从1000万到1.2个亿，云南白药创可贴年度飞跃

背景：“百年传奇”品牌的品困局

云南白药，国药名企，民族医药的一面旗帜，以其独特、奇特的成效被民间誉为

“中华珍宝，伤科圣药“；也由此成名于世、蜚声海外，被誉为“百年传奇”。

百年轮回，白药求变。2023年底，云南白药创产品形态，开发了适合中国家庭使用的创可贴系列产品，但令人圆满的是，截止到2023年初，云南白药创可

贴的全年销量仅为1000万元，区域拓展受阻。

2023年云南白药决策层在慎重、周密的考察后，选择与上海凯纳营销筹

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