《网络营销》职业技能测试题(附参考答案) .pdf

《网络营销》职业技能测试题

限时：120分钟（技能题部分90分钟、口述题部分30分钟。）

一、技能题部分：（70%）

（一）练习搜索引擎的常用技巧：（20分）

请任意选择搜索引擎并将搜索结果的前三项填入表格中，并分析各搜索方法的优缺点。

搜索方法兴例搜索结果（12分）优缺点（8分）

简单查找科技

使用双引号精确查找“科技”

使用加减号限定查找上海+电脑+内存

使用逻辑次辅助查找上海AND电脑

ANDNOT内存

（二）以“办公用品”为关键词，用以下搜索引擎查找，列出查找结果的前三项，并点击查

看链接的内容是否可用。（20分）

搜索引擎第一项第二项第三项

链接地址是否可用链接地址是否可用链接地址是否可用

(5分)

(5分)

(5分)

(5分）

（三）在中国互联网络信息中心网站上（），下载最新几期的中国互联网

发展状况统计报告，填写表格比较一下变化和趋势，并总结从这个表格中体现的趋势能得出

什么结论？对于在线营销人员会有哪些启示？（共30分，每项6分）

项目2006．7月报告2006．1月报告比较分析

性别

平均年龄

平均收入

地理位置

职业

二、口述题部分：（30%）

（一）E-mail营销的特点。（10分）

（二）E-mail营销的分类：（10分）

1、按照是否经过用户许可分类

2、按照E-mail地址的所有权分类

3、按照营销计划分类

4、按照E-mail营销的功能分类

5、按照E-mail营销的应用方式分类

（三）根据我们所学的旗帜广告的发布时所需要考虑的技巧，分析一下在网站的首页发布

化妆品广告的利弊。（10分）

参考答案

一、技能部分

（一）优缺点：

比较模糊，但查找内容广

结果较少，但非常精确

可以限定搜索结果

可以设定更复杂的搜索

（二）略。

（三）略。

二、口述题部分

（一）E-mail营销的特点：

1、E-mail营销的成本与传统营销方式相比要低得多

2、E-mail营销的回应率与其他营销方式相比效果显著

3、E-mail营销可以通过电子刊物来促进顾客关系

4、许可E-mail营销可以满足用户个性化的需求，根据用户的兴趣预先选择有用的信息。

5、E-mail营销反应迅速，它的传递速度是传统直邮广告无法比拟的。

6、E-mail营销可实现营销效果监测。

7、E-mail营销具有相对保密性

8、E-mail营销针对性强，能减少浪费。

（二）E-mail营销的分类

1、按照是否经过用户许可分类：许可E-mail营销和未经许可的E-mail营销。

2、按照E-mail地址的所有权分类：内部E-mail营销和外部E-mail营销

3、按照营销计划分类：临时E-mail营销和长期E-mail营销

4、按照E-mail营销的功能分类：顾客关系E-mail营销、顾客服务E-mail营销、在线

调查E-mail营销和产品促销E-mail营销等。

5、按照E-mail营销的应用方式分类：经营性和非经营性。

（三）

1、旗帜广告发布技巧：选择旗帜广告服务提供商时主要应当考虑，服务商提供的信息服务

类和用户服务支持；服务商的设备条件的技术力量配备；服务商的通信出口速率；服务商的

组织背景；服务商的收费标准五个方面的要素。同时要考虑不同网站发布旗帜广告的投入收

益比例。

2、投放旗帜广告的首选站点是门户网站。好的门户网站能够将成百上千从来没有访问过你

的站点的网民吸引过来，门户网站为客户提供了很多旗帜广告的展位，首页自然是最好的，

但也是最贵的。在门户网站中还有很多按照主题划分的类，每次检索