广告心理学广告策划的基本内容和步骤专家讲座.pptx

广告策划:

基本内容与步骤;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;2021年10月3日;孔府家酒广告策划

主题：叫人想家

背景音乐：北京人在纽约

画面：雾霭晨曦中驶来一班客机，机场内一家人抬头企盼，

渐渐露出既惊且喜表情，他们终于迎来了远游亲

人（王姬饰）。

镜头切换：充满温情暖意家庭，她送给亲人带回礼品，

家人为她接风洗尘。同时，刘欢那极富磁性嗓

音唱道：“千万里，千万里，我一定要回到我

家，我家，永生永世也不能忘。”

片末，王姬面向镜头意味深长地说：“孔府家酒，叫人想家。”;孔府家酒“叫人想家”篇，情真意切，令人回味无穷。其广告真正做到了让名人为产品服务，广告调动全部原因为孔府家酒服务。

另外，这个广告广告词很有些人情味，是经典感性诉求，家主题很能引发消费者共鸣，尤其是家庭观念很强中国消费者，所以这个广告能够打动消费者心。;什么是广告策划?;策划与计划比较表;广告策划重点处理三大问题

—对谁说，说什么和怎样说;广告策划要确保广告成功两个方面要求;广告策划主要内容;;广告策划面临主要任务;加强新产品宣传，使新产品能快速进入目标市场；

扩大或维持产品当前市场拥有率；

加强企业或产品著名度，以配合人员推销活动；

介绍新产品新用途或旧产品新用途；

对推销员一时难以靠近用户，起预备性接触作用；

加强广告商品厂牌、商标印象；

在销售现场起提醒性作用，促进消费者直接购置行为；

帮助消费者确认其购置决议是正确和有利；

增加消费者对企业好感，建树企业形象；

纠正对企业或产品错误印象和不确切传闻，以排除障碍；

延长产品使用季节或提升对产品改变使用和一物多用认识；

劝诱潜在消费者到销售现场，提升其对广告产品认识???增强购置信心；

扩大影响，加强声势，鼓舞企业推销人员和其它人员士气。;广告目标确实定;广告策划基本程序;广告策划书格式与内容;附：广告策划书格式;;;;;市场调查汇报

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