企业产品管理汇总专题基础知识专家讲座.pptx

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困惑？为何那么多理论远水不解近渴？为何就不能像跨国企业那样做营销？企业产品管理汇总专题基础知识专家讲座第1页

产品基点面对厚重市场怎么办？——想方法激发！从哪儿着手？怎样将同质产品说成不一样？企业产品管理汇总专题基础知识专家讲座第2页

产品基点——用人性或文化一部分，将产品和消费者联络起来，从而创造出产品被接收基本支撑点——在于激发文化、人性深层渴望，将潜在渴求激发为巨大现实市场。企业产品管理汇总专题基础知识专家讲座第3页

终究中国文化？终究什么是人性？企业产品管理汇总专题基础知识专家讲座第4页

产品基点—案例1一旦确立了“产品基点”，全部详细运作都必须指向基点、强化基点！详细运作？名称包装广告……企业产品管理汇总专题基础知识专家讲座第5页

名称问题“懋尔沁”牛奶为何卖不好？“健康习惯”为何卖不好？“绿旗补酒”为何卖不大？企业产品管理汇总专题基础知识专家讲座第6页

产品基点—案例1什么是好名字？—强化基点名字好名字让产品自己走路！企业产品管理汇总专题基础知识专家讲座第7页

产品基点什么是好包装？能与消费者互动包装？视觉冲击力比漂亮更主要企业产品管理汇总专题基础知识专家讲座第8页

产品基点有冲击力才有魅力形式比内容更轻易带来成功这是形式和内容同等主要时代企业产品管理汇总专题基础知识专家讲座第9页

产品基点—案例1“四个圈”广告什么是好广告？——能表达产品基点广告企业产品管理汇总专题基础知识专家讲座第10页

产品基点—案例1伊利雪糕背景：企业背景行业背景竞争背景营销情况企业产品管理汇总专题基础知识专家讲座第11页

产品基点案例1效果：淡季开启市场、生产线饱和整年供不应求(含紧急增加3个生产基地）行业老大当年翻倍、利润4倍广告投放行业第五，效果第一企业产品管理汇总专题基础知识专家讲座第12页

产品基点就产品销售产品没有大前途产品基点是产品被大众接收基本支撑点产品基点使产品鲜活起来活产品才能走路www企业产品管理汇总专题基础知识专家讲座第13页

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