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产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
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市场背景
定位策略
产品策略
营销策略
目录
CONTENTS
产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
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市场背景
行业趋势
SWOT分析
需求预测
产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
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第一章
市场背景
行业趋势
我国玩具消费连续增加
益智类玩具在玩具类消费中百分比逐年上升
数据起源：中国XX协会年全国XX销售数据
结论
产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
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第一章
市场背景
需求预测
在三个方面原因支撑下，某某行业需求连续攀升，在未来十年将是某某行业黄金时期。
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宏观经济连续平稳，基础面很好。
01宏观经济
消费理念日益提升，对高品质产品需求日趋旺盛
03消费理念
在上游行业整合重组大趋势下，对本品需求扩充。
02行业整合
产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
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第一章
市场背景
SWOT分析
SWOT分析
优异研发团体，优质原材料，先进生产工厂，以及相当数量重视消费者群，都为未来市场规划打下坚实基础
1、在中高端产品有较大机会。
2、企业经营模式比较独特，能够取得国家政策支持。
机遇(Opportunities)
优势(Strengths)
经销商投入热情不足；
销售团体缺乏激励，工作气氛不热烈；
包装较为保守、卖点欠缺，价位偏高；
中高级位产品竞争相当激烈
1、产量假如达不到一个量，盈利会成为问题。
2、怎样与A品牌做出差异化，从高端市场打开缺口需要较长时间。
风险(Threats)
劣势(Weaknesses)
产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
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定位策略
产品定位
消费者定位
目标市场定位
销售渠道定位
价格定位
产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
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第二章
定位策略
产品定位
个性
自我、童趣、儿童益智色彩空间
专业感
关心儿童玩具使用安全，了解积木安全主要性
理念
品质是咱们生命，服务是咱们态度。诚信是咱们宗旨，学习是咱们动力。完美是咱们目标，以人为本，务实进取
品牌形象
安全、健康、教育、成长、幸福、智慧、创意、充满童趣、活力与自然相结合益智积木玩具
产品功效
专业儿童益智积木玩具，无毒安全生产原料，针对童儿成长阶段不一样而细分专业积木教研玩具
产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
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第二章
定位策略
消费者定位
使用者
3~12岁儿童
购置者
25--45岁年轻父母；
中等以上教育水平；
一二级城市人口；
家庭月收入5000元以上
经济基础很好，购置力较强；消费神理成熟，较理智，日常开支具计划性。父母、中小学生、送礼、中高收入人群（白领、公务员、企事业单位、商务人员）比较重视形象和家庭生活男女青年，紧贴时尚轻易信任和依赖品牌。
重点目标消费群
30~35岁青年男女性
辅助目标消费群
35~45岁中青年男女
中小学生群体
产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
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店中店
母婴店
大型卖场
（KA）
玩具
专营店
超市
连锁店
礼品
经销商
批发市场
当前主要销售渠道有以下几条：
第二章
定位策略
销售渠道定位
幼稚园
教育渠道
精品店
产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
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第二章
定位策略
目标市场定位
浙江、江苏、福建、珠三角、山东、东北三省为重点开启点
中南以湖北、湖南为开启点
华北以北京、石家庄为开启点
西北以西安为开启点
区域划分
东北区（辽、黑、吉、蒙）
华北区（冀、晋、鲁、京、津、豫）
华东区（苏、浙、沪、皖、闽、赣）
中南区（鄂、湘、粤、桂）
西南区（川、渝、黔、滇）
西北区（陕、甘、宁、青、新）
产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
第11页
产品策略
新产品开发
主推产品
产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
第12页
第三章
产品策略
产品策略
品牌产品
促销产品
基础产品
普包四级龙井
普及消费型，单品利润低，提升市占率
68元每包
小罐二级龙井
利润高、促销方式多，满足中高端消费人群
268元每罐
经仪式盒装
利润高、顶级品质和服务，拉高品牌形象
1068元每盒
产品设计策略
产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
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第三章
产品策略
新产品开发
应用：汽车涡轮增压器水冷循环
特点：在DC28V时瞬间工作1分钟；循环防冻液温度-40~120℃；工作环境温度-40~125℃；耐弱酸、柴油、汽油
类型：工业类
应用：空气能热水器、数码燃气热水器增压、太阳能热水器花洒增压
特点：耐温105℃；泵腔承压8千克以上；封闭式叶轮压力大、效率高
类型：工业类
DJ352系列
DJ355系列
产品推广市场营销策划方案品牌宣传推广方案
第
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