AC尼尔森零售研究简介.ppt

57采集样本数据

核数周期由于提交速度不同，同时间发生的手工数据和扫描数据在报告中显示为不同时段。调查数据时间:现代通路为07年5月数据传统通路:65%为07年5月数据,35%为07年4月数据Apr.25May1May25May30Jun20手工核数期间数据递交扫描数据发生期间数据递交数据下发时间例：11月10日下发的ACN资料数据时效性滞后3个月，即为9月数据调查数据时间:现代通路：07年9月数据传统通路：65%为07年9月数据,35%为07年8月数据确定零售研究范围定义店铺类型和收集店铺基本信息设计具有代表性的零售样本对于每个地区每种店铺我们需要多少样本？采集样本数据在店铺级别推算样本数据得出整体数据发送信息AC尼尔森抽样与调查方式推算样本数据采集样本数据以后，利用统计方法推算整个市场的情况。推算的依据是在零售普查中得到的市场结构信息。需要注意的问题:所有的推算均在单元格级别完成推算指数根据销售额得出，而非店铺数量确定零售研究范围定义店铺类型和收集店铺基本信息设计具有代表性的零售样本对于每个地区每种店铺我们需要多少样本？采集样本数据在店铺级别推算样本数据得出整体数据发送信息AC尼尔森抽样与调查方式零售指数数据的局限性覆盖率100%地理区域，通路因素覆盖率以外因素时滞（pipe-line)样本研究方法的客观误差（Samplingerror）低铺货率主观误差来自零售商的数据AC尼尔森的数据及其应用长期趋势vs.短期时间点竞争环境vs.单独品牌份额vs.绝对值常用术语16.01.06?ACNielsen2006销售量(SalesVolume):在一个月中，零售商售卖给消费者的产品总量。实际销售量用单位（千升）表示.销售量占有率(VolumeShare):特定细分品类、生产商、品牌或单品的销售量占总体市场（即整个品类）销售量百分比常用指标——销售

数值总体分布率(NumericTotalStockDistribution)表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比。加权总体分布率(WeightedTotalStockDistribution)指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比。

常用指标——铺货率整个品类销售额$20 $20$20$40是否有顶新产品是 是否是 顶新数量铺货率:75%顶新加权铺货率:80%常用指标——铺货率

举例常用术语

MAT----MovingAnnualTotal年度累计（从指定月份往回推12个月,即一年的累加值）相关数据：比如MAT06年8月，05年9月-06年8月MAT07年8月，05年9月-06年8月YTD----YearToDate指从本年度第一个月到目前当月的累计相关数据：比如YTD06年8月，06年1月-06年8月YTD07年8月，07年1月-07年8月产品定义16.01.06?ACNielsen2006零售指数服务中即饮茶覆盖范围Definition产品定义指由各类茶叶（包括大麦）泡制而成的、有包装和品牌的即饮液体饮料。主要成分为水、茶提取液，有时添加有果味或奶味或其他食品成分，但不含任何碳酸成分（即不含汽）。Broadguidelinesforexclusion产品不包括散装和有包装的茶叶各种速泡茶包果汁和果味型饮料含碳酸成分的饮料（例如汽水、可乐等）含碳酸成分的茶饮料（例如碳酸型冰茶等）有药用功效的茶及其液态产品（例如减肥茶等）由茶叶以外的原料泡制而成的其他类型的茶饮料（例如菊花茶、清凉茶、冬瓜茶等）零售指数服务中果汁覆盖范围Definition产品定义指含有水果（水果原汁/水果原浆/水果浓缩汁/水果本身/水果果肉）或者含有蔬菜，并不含碳酸物质（无汽）的饮料。如果肉饮料，100%果汁，天然椰子汁BroadGuidelinesforInclusion包括的产品100%果汁(100%JUICE)，果肉饮料(PULPJUICE)，果汁饮料(ADE)，果粒饮料(GRANULEJUICE)果味饮料(FLAV