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互联网背景下广告推广策略解析

与以往传播媒介相比，互联网具有价格成本低、信息容量大以及即时互动性的特点，它改变传统广告所不能给予的双向实效沟通，正是因为这种高效率的反馈体系，大大方便顾客，使得顾客不仅可以随时看到不同的信息还可以让顾客及时主动地寻找到自己需要的信息内容，以此来发掘顾客的消费潜力，实现互联网经济背景下的营销传播策略变成商家与顾客之间的双向互动。为消费者带来极大的便利，为越来越多的消费者所喜爱，互联网时代背景下的广告推广已成为当下潮流。

一、互联网背景下广告推广现状分析

(一)以短信形式宣传广告，商家根据自身优势和其特点来编辑符合消费者需求的广告信息，从而吸引消费者进行消费，一般在节假日等特殊日子里，商家的促销信息会很多，他们会提前就根据店铺要开展的活动以短信的形式发送给顾客，这也是现在我们去到哪家商铺，哪家商铺就会以会员的方式给予我们优惠，留下顾客的联系方式，以便商家有活动第一时间通知到顾客。

(二)网络广告进行推广，现在几乎家家户户都会使用互联网，尤其是年轻人爱上网、网游戏、还有很多工作也需要用到互联网，打开电脑我们就可以看到很多广告内容自己就跳出来了，不需要通过搜索，现在用的比较多的有通过搜索引擎类广告、网站植入广告以及专题网站广告等，而网站植入式广告就是上面我提到的，自动弹出来的窗口，而搜索引擎类广告是需要输入具体需求来得到的，这两种类型的广告都是企业通过竞价获得排名优先权和网站投放权利;而专题网络广告则是企业通过建立专属网站来实行线上线下的广告推广。

(三)APP广告，这个是目前来说最新的广告代表，它也是受众最庞大的，广告市场前景广阔，APP手机客户端已经被渗透到了我们日常的吃穿住用行，它集通信社交、网络游戏、多媒体等应用程序为一身，而且APP广告形式多样化，可以根据不同手机的属性进行分类，设计不同的APP广告形式，可以实现精密准确的营销，所以大家对APP广告的接受度最高。

(四)软文推广，可谓是网络推广中不可或缺的工具之一。在一个流量比较大的平台上面进行一个软文的营销是现在非常流行的做法。它的优点是操作方便，在众多网站投稿都是免费的，但对软文要求质量较高，如果软性化广告特性明显可能会被拒稿。(五)微博和微信推广，微博又称微博客(养粉、粉丝吸纳、转发、大V代发)，微博营销近年很是流行，因其素有门槛低、传播速度快、可呈几何式传播、可在线互动等特点以更快速度走入营销手段行列。而博客更是一个推广的好地方，你可以任意撰写广告式文章，随便发布信息，也可互动，还可以增加外链。这绝对是网络推广必不可少的工具之一。微信，其正成为网络推广方式的新宠之一。随着移动互联网的快速发展，微信在营销中的价值是无法预估的。其将信息推送给关注用户率为100%;精准的营销宣传，可以一对一针对性的对某一用户进行消息推送，也可以针对某一地域和某一点进行消息的推送;经营订阅号，引起更多用户关注，还可以在朋友圈里发布相关信息。

二、互联网背景下的广告推广特征

(一)更好的服务平台，互联网广告传播已经成为当下一大营销策略，它在协调促进企业发展方面发挥着积极作用，它可以通过应用有效的传播资源和工具，从而形成一个方便实用且推广价值高的服务平台，为企业销售产品开辟了新渠道，实现了顾客与企业之间的实时沟通。

(二)从推销到主动销售，当下客户只要能够接触到有网络的地方就可以实现全面了解企业信息和产品种类功能等，通过浏览广告信息然后根据自己的需求做出买或不买的决定。这是改变了以往的销售方法，以往是不断地向顾客介绍推销产品，也不考虑顾客的需求，就一味的进行信息轰炸，导致企业在顾客心目中的形象全无，更别说去购买产品了;而现在企业通过互联网，改变原有的推广策略，更加关注的是如何通过信息传播来满足顾客需求，从而吸引顾客的注意力。

三、互联网背景下的广告推广优势分析

(一)网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

(二)网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。

(三)网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。

(四)网络广告推广方式灵活成本低，在传统媒体上做广告发放后很难更改，即使可改动，往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告可以按照需要及时变更