电影消费者调查报告.doc

电影消费者调查报告

执行性摘要

一、目标的简要陈述

对电影现实消费者群体构成、特征及其消费心理、行为进行客观、准确地描述。

二、调研方法的简要陈述

抽样调查、统计分析。

三、主要调研结果的简要陈述

1、消费者群体构成及特征：

a、年龄层次以19-35岁为绝对主体。

b、性别构成无明显特征。

c、受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。

d、家庭结构大多为未婚、未育。

e、职业结构以白领职员和大学生为主。

f、经济水平以月收入1000-3000元为主。月消费额1000元以下的学生也占很大比例。

2、消费者心理

a、电影消费者的消费动机

b、影响消费者选择影院的主要因素为影院所放映的影片、影院的影音效果和影院的环境效劳。影院的票价对于学生的购置行为有一定影响。

c、影响消费者选择影片的因素主要为故事题材和演员阵容，其次为导演其次为导演和影片口碑。

d、消费者对影片类型的喜好，从影片题材上来分，喜剧片最受欢送，其次是爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾难片、警匪片和惊悚片。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性；从影片产地上划分，最受欢送的是美国影片，港台影片的支持率次之，再次是欧洲影片和日韩影片，国产影片的支持率最低，仅为21.3%；消费者对于影片结尾类型的喜好仍是以圆满大结局为主。

e、最受消费者喜爱的电影明星前三位排名为：

?

一

二

三

国内

男明星

梁朝伟

周星驰

刘德华

女明星

张曼玉

章子怡

张柏芝

国外

男明星

布拉德.皮特

汤姆.汉克斯

汤姆.克鲁斯

女明星

茱利亚.罗伯茨

奥黛丽.赫本

尼可.基德曼

f、消费者对于票价的心理期望价位以20-30元为主。

3、消费者行为

a、消费者通常选择的观影方式以到影院观看为主，购置影碟观看紧次之。

b、消费者平均每月购置的影碟数量集中在1-2张，购置影碟的类型以影院正在热映的影片为主。

c、消费者的观影频率集中在平均1-2个月一次，其次是每隔半个月看一次。

d、消费者获取影片信息的最主要途径是报刊，其次是电视，再次是互联网和影院宣传。女性对这些信息的关注度普遍较高，男性从互联网获取信息的比例较女性略高。

e、消费者通常会选择与同学、同事或恋人、伴侣一起观看影片。女性更倾向于与人结伴观看，男性选择单独观看的比例略高于女性。

f、消费者通常的休闲娱乐方式中，看电视仍是最群众的选择，其次是上网，再次是通过各种渠道看影片〔包括到影院观看和看影碟等〕。

g、绝大多数消费者是先确定要观看的影片，然后再进影院；少局部消费者是先进影院再选择观看哪部影片。

四、结论与建议的简要陈述

五、其他有关信息

调研工程介绍

一、调研实施的背景

电影消费者调查课题是以电影消费者为对象，对其群体构成、特征及其消费行为进行客观、准确地描述的研究。该研究课题作为“电影市场研究”这一大课题的重要组成局部，在整个课题中占据相当重要的理论地位，同时也是实践中最迫切需要的理论指导。

二、调研的目的

1、描述现实的电影消费者的群体构成、特征，探索潜在消费者群体的特征。

2、描述现实电影消费者的消费行为和习惯。

3、研究消费者的消费心理。

三、调研的意义

1、理论意义：消费者研究是市场营销理论的重要组成局部。在国内，电影市场营销研究已经不是一个新的课题，但是侧重点多放在政策环境和发行体制上，而对于消费者的研究还不够深入，无论是理论研究者还是实践经营者，对于电影消费者的了解都比拟缺乏。针对电影消费者进行细致、科学的研究，对于充实、完善电影市场营销理论有十分重要的意义。

2、应用意义：任何营销策略的制定都要围绕消费者来进行，如果不了解消费者的特征、心理和行为习惯，一切营销活动都会失去方向。在一部电影的营销过程中，无论是电影产品的立项拍摄、电影票价的制定，还是发行渠道的选择、宣传手段的应用，都不能忽略消费者这一重要因素。

四、参与人员

课题指导：北京电影学院管理系系主任俞剑红

课题负责人：夏卫国

课题执行：北京电影学院管理系研究生崔晶晶、张晓莉、张奇、王滔

调查员：北京电影学院管理系本科学生

调研结果和分析

一、电影消费者群体特征描述

任何产品都有其相对稳定的消费者群体，一切的营销和生产活动都应该以消费者为中心。因此，充分了解消费者群体，了解其构成和特征，是保证营销和生产方向正确的前提，也是产品是否能拥有好的市场的关键。在本次调查研究中，电影消费者的群体结构和特征呈现如下：

1、电影消费者的年龄结构

电影消费者的年龄主要其中在19-25年龄组和26-35年龄组，分别占样本总体的39.3%和35.9%，两组相加共占样本总体的75.2%，形成绝对消费主力。

2、电影消费者的性别结构

本次调查所得样本在性别分布上并没有明显特征，男性为51%，女性为49%。根据