富豪车市洞察报告（2024版）-高知富豪重塑中国高端车市.pdfVIP

高知富豪

重塑中国高端车市

富豪车市洞察报告(2024版)

富豪车市：

由家庭年可支配收入超过50万元的购车用户组成的细分车市

21世纪前二十多年，中国经济与中国车市蓬勃发展，中国富豪纷纷选购奥迪、奔驰、宝马等国际

高端品牌，直接助推BBA的在华销量逼近七八十万辆，间接助推BBA的全球销量逼近或超越200

万辆。但在短短的近三年(2021-2023年)，理想、腾势、蔚来、问界、坦克等中国新锐高端品牌，如

雨后春笋般涌现，不仅吸引了大量中国富豪用户，而且对BBA构成了巨大挑战，致使BBA的在华

销量停滞不前或快速下滑，并深陷价格战泥潭；

由于易车研究院的核心分析逻辑是回归用户，为了探究上述变化的背后原因、行业影响和未来

走势，本报告重点分析中国富豪车市的用户演变；

本报告的研究数据以易车研究院的线上调研为主，2023年的总样本量超过6万份，以易车大数据

和易车研究院的线下调研数据为参考，2023年的线下调研样本量超1万份；

易车研究院的用户细分系列洞察报告，只含新车市场，不含二手车市场，大家在阅读时要辩证看

待调研数据，诸如新车市场的青年用户的减少，不等于整体购车青年的减少，目前越来越多的青

年正涌入二手车市场。

富豪车市示意图

工薪车市中产车市富豪车市

01550家庭可支配收入(万元)

2023年中国富豪车市的销量逼近90万辆，市占率超4%

绝对量不大，但含金量高，是影响车企高端化与品牌力的关键市场

近十年(2014-2023年)，中国乘用车市场“大起大落”，2017年飙升至2400万辆，之后快速下滑，

目前艰难维持在2000万辆，但富豪细分车市风景独好，终端销量由不足60万辆逼近90万辆，市占

率超过4%。虽然近90万辆的规模，在中国各大细分车市中不算大，也进不了2023年全球主要汽

车销量国家TOP10，但中国富豪车市的含金量极高，综合价值不亚于中国主流车市与全球主要汽

车消费国，是影响车企高端化战略与汽车品牌价值的关键市场；

2024-2026年，是问界、理想、腾势、极氪、坦克、岚图等新锐高端品牌，立足与发力的关键期，也是

奥迪、奔驰、宝马、沃尔沃、凯迪拉克等传统高端品牌，稳住在华销量、避免价格体系崩盘与重塑

品牌价值的关键期，中国富豪车市是新锐高端品牌与传统高端品牌的兵家必争之地。

2014-2023年中国乘用车市场

富豪车市终端销量与增长走势(万辆)

终端销量

同比增长

10030%

8020%

6010%

400%

20-10%

0-20%

2014201520162017201820192020202120222023

2014-2023年中国乘用车市场2023年全球十大汽车

富豪用户市占率走势销量国家(万辆)

5%01000200030004000

中国