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研究开发2020

第期

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湖南有机茶产业“短视频+直播”运营策略

张拥华龙凌

（湖南工业职业技术学院，长沙410208）

有机茶是经过有机认证的茶叶，包括认证证书展示短视频运营方的形象和商品特性，融娱乐性、

范围、产地环境、生产转换期、土壤改良、多农户知识性、实时性于一体，增进了用户的信任和了

管理、生产检测、销售证与有机码等全过程有机管解。直播则通过设置相关现场活动，如产品评测与

理。有机茶在生产过程中完全不施用任何人工合成选购、产品知识讲座、生产环境体验、生产过程体

的化肥、农药、植物生长调节剂、化学食品添加剂验，营造一种轻松愉快的互动氛围，让用户放松心

等物质，因此更安全，更健康，更受消费者喜欢。情，又增长知识，在不知不觉对产品产生好感。直

一、湖南茶产业及有机茶认证播间通过抽奖、秒杀等方式进行直播带货，营造一

湖南省是传统的产茶大省，是绿茶、黄茶、红种紧张热卖的购买气氛，能有效促进商品的成交。

茶、黑茶、白茶等多种茶类的重要生产基地，其中短视频+直播运营已成为最有前景的线上运营

绿茶产业规模和产值最大，湖南现有注册地理标志模式，根据比达数据中心（bigdata-research）《2019

证明商标、地理标志保护、农产品地理标志等级的年第3季度中国短视频市场研究报告》显示，抖音

茶叶品牌19个，荣获中国驰名商标的茶叶品牌21和快手月活跃用户分别为35481.3万人和32906.2

个。然而，近年来中国茶产业的竞争不断加剧，湖万人，中国短视频市场呈现双寡头格局，而从2020

南茶产业的区域性优势不明显，湖南茶产业应加强年6月华为应用市场APP下载量看，抖音下载113

工艺创新和品类创新，加强有机茶园高品质转换，亿次，快手12亿次，抖音短视频+直播运营更受

加强以大众茶为中心的健康可持续发展。用户青睐。

根据国家市场监督管理总局信息中心(http://三、湖南有机茶“短视频+直播”运营现状

/CertECloud/orga/orga/page)统计数据，截古丈毛尖和保靖黄金茶是湖南有机茶叶认证证

至2020年5月，湖南省有机产品认证以茶叶有机书数最多的茶叶品牌，但从抖音市场数据来看，截

认证最为广泛。湘西土家族苗族自治州有效认证至2020年7月16日，这两个茶叶品牌的短视频+

证书数61份、古丈县23份、保靖县16份。其中，直播运营都不够理想。

古丈县除一家企业有2份猕猴桃有机产品认证外，通过搜索“古丈毛尖”用户发现，没有企业认

其余全是有机茶叶认证，保靖县除三家企业分别进证用户，排名前十的用户平均粉丝数909人，排名

行水稻、橙和香菇有机产品认证外，其余全是有机第一的用户粉丝2998人，获赞2.3W，作品数176

茶叶认证。湖南的有机茶认证还包括沩山毛尖、君个，平均每个作品的点赞数只有130个，说明短视

山银针、安化黑茶、湘丰茶叶、金井