惠普促销方案课件.pptVIP

09年惠普公司1２月小威廉姆斯及队员来华公共关系活动策划方案08连锁经营班

本方案结构图

背景分析1、2008年在一系列消极因素打击下，世界经济持续多年高增长随之结束，2009年全球经济更可能出现战后首次的负增长。另外，经济衰退、低通胀，及潜伏在经济、金融领域的风险不断释放等等，揭示着世界经济的衰退与风险的一步步放大。为稳定金融市场和刺激经济增长，各国纷纷出台措施。然而，各主要经济体经济复苏的迹象依然难觅，从2009年最新公布的数据来看，主要发达经济体经济衰退程度日益加深，金融危机正从发达国家向越来越多的发展中国家迅速蔓延，对全球实体经济的影响在不断加剧。2、目前正值全球经济复苏阶段，在当前经济形势下认识局势掌控方向，对笔记本电脑行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于美国笔记本电脑行业的长远发展，还是对笔记本电脑行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。3、12月逢节庆销售高峰的临近,适时举办大型公共关系活动可以迅速提升企业形象,提高大众对其商品的认知度,促进产品销量4、随着追星热潮的高涨，惠普公司抓住这一契机，此时，充分利用小威廉姆斯在网球界的名人效应开展公共活动实乃最佳时机5、网球越来越受我们的喜爱，在这次活动中，挑选笔记本用户组成啦啦对，赴英国伦敦（伦敦大师杯），这将会引起社会广泛关注

宣期１、执行媒介购买，发布“征集惠普笔记本电脑赴英国啦啦对队员”广告，广告上刊登幸运者产生办法２、视频宣传，播放小维廉姆斯连续获得四个大满贯女单冠军的精彩瞬间及其他队员比赛的精彩片断。在天河体育馆各合作影院认真做好准备工作，放映前播放惠普笔记本广告片及宣传片３、做好影院宣传品布置４、做好刮刮卡开奖工作

１.凡现场购买惠普笔记本电脑的用户，不仅可以得到小维廉姆斯现场签名获得四个大满贯女单冠军的精彩瞬间的ＶＣＤ一套或照片海报及其他队员比赛的精彩片断ＶＣＤ一套或照片，还可以获得８折优惠２.现场展卖活动包括热舞.有奖竞猜.３.网球爱好者与明星进行互动环节

一、凡惠普笔记本用户，将啦啦对成员申请表（刊登于报纸广告上）及笔记本购机发票复印件寄至在中国指定的惠普分公司参加抽奖，就有机会成为２００９（伦敦大师杯）笔记本赴英国伦敦啦啦对队员，幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加１２月３日——４日的三次活动。二、凡在１１月１日—１１日促销期内购买惠普笔记本电脑的顾客，除了有机会成为２００９年１１月２２伦敦大师杯决赛惠普笔记本电脑用户赴英国伦敦啦啦队队员（按上述方法获得资格），还可获得惠普公司提供的精美礼包（保暖内衣或照相机），幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加12月3日——4日的三次活动优厚回报：1、12月3日晚四星级酒店免费住宿2、从当地到广州往返火车票3、２００９年１１月２２伦敦大师杯决赛期间从中国到英国伦敦往返机票及统一安排住宿4、送小威廉姆斯及其他队员签名海报（照片）.VCD.与他们合影的机会

后续炒作期1.将公关活料及声像料制成完整宣册和宣片2.在全国重点媒体行炒作，引起公众的注意

目标受众群1.喜欢小威廉姆斯的人2.关注网球的人3.惠普笔记本电脑用户4.追星族5.准备买惠普笔记本电脑的人

中心活动主题惠普公司为美国网球加油！----2009年伦敦大师杯决赛惠普笔记本用户赴英国啦啦队组建活动暨惠普公司向美国网球队赠送笔记本电脑仪式地点：广州天河体育场

目的通安排小威廉姆斯在广州开展球迷及成立惠普笔本赴英国敦啦等一系列活，充分利用小廉姆斯的名人将惠普笔本，小廉姆斯与国球系起来，借运作，籍此提升惠普公司的形象及惠普笔本的品牌形象和提公众品的

组长：周文涛项目组成员：（排名不分先后）2314陈泱利浩辉何洁云曹家乐欧劲聪卢成惠杨春景陈永鸿翟瑞英